Consumidor abandona produtos mais caros
As altas taxas de desemprego e a queda na renda das famílias brasileiras nestes últimos anos está levando o consumidor a trocar as marcas mais caras por produtos de valor intermediário. Este é o reflexo do estudo “O Consumidor Brasileiro. 10 anos de História”, realizado pela Latin Panel/Ibope.
O estudo detectou que as marcas líderes de mercado estão perdendo espaço. Numa avaliação expandida de 35 categorias, entre 1998 e 2001, 75% das marcas líderes registraram diminuição da taxa de exclusividade na cesta de compras do consumidor brasileiro.
A pesquisa revela que as marcas de preços intermediários ganharam espaço ecresceram nos últimos dois anos, especialmente no comparativo do primeiro semestre de 2001 contra o mesmo período de 2002. Os produtos de preço intermediário representavam 40% em 2001. Um ano depois, eles já representavam 44%.
