Decoração móvel atrai e reduz custo para comerciantes
Comerciantes de São Paulo estão usando móveis com rodinhas para expor os produtos. O objetivo é dar à loja mais agilidade e praticidade. “O espaço comercial deve ser planejado para ser prático, bonito e mostrar o produto ao cliente”, diz o empresário Aguinaldo Silva, dono da Coisas de Cozinha. Para valorizar as peças do estabelecimento, Silva adotou soluções que transformaram a Coisas de Cozinha numa loja inteligente. O empresário usou prateleiras móveis e dividiu o espaço em pequenos ambientes. As mesas são arrumadas com pratos, talheres e objetos decorativos e podem ser deslocadas na loja de um para o outro. Com mais de três mil itens de coisas para serem usadas na cozinha, Silva muda as prateleiras de lugar quase todas as semanas. “Não dá para mostrar tudo ao cliente, então mudamos os móveis de lugar. Mostramos ora um lado das gôndolas, ora outro”, afirma o empresário. Os móveis da Coisas de Cozinha são desenhados por Silva e feitos por um marceneiro. Segundo o empresário, as prateleiras com rodinhas foram feitas para aumentar o espaço da loja e melhorar o fluxo dos clientes. “Como notamos que os consumidores notavam a alteração e gostavam, começamos a mudar os móveis de lugar com freqüência”, afirma Silva.
Mexe-mexe – Nas lojas inteligentes, o cliente pode mexer em tudo. Os produtos ficam ao alcance dos consumidores. “Ele vai, pega com a mão, pergunta para o que serve e fica garimpando a mercadoria”, diz Silva. A empresária Heri Kang, dona da confecção Moça Bonita de São Paulo, também adotou os móveis com rodas para agilizar as vendas. Heri aumentou o pé direito da loja e colocou escadas deslizantes que dão acesso a todas às prateleiras do estabelecimento. A maioria dos clientes da Moça Bonita é de lojistas de outras cidades que vêm a São Paulo fazer compras. “Como eles não têm tempo, colocamos as peças numa arara. O cliente escolhe o modelo, leva para vendedora que sobe e desliza na escada até encontrar a mercadoria”, diz Marisa Fernandes Almeida, gerente da Moça Bonita. Com a instalação das escadas na loja, a empresária decidiu levar todo o estoque para a loja. “Não podemos perder tempo indo até o estoque para buscar a mercadoria, Nosso cliente não pode esperar”, afirma Marisa. Na reforma, o pé direito do estabelecimento foi aumentado. Hoje, são seis metros de altura ocupados por prateleiras.
Segundo a publicitária Vera Dellaqua, da consultoria Metallo de São Paulo, os móveis com rodas são adequados para lojas que precisam dar movimento ao ambiente ou que tem a necessidade de mudar de cara constantemente. “Farmácias e boutiques, por exemplo, não precisam desse tipo de recurso por causa do produto que vendem e do público que atendem”, diz Vera. A publicitária alerta para o uso de móveis pomposos para expor os produtos. “Há mesas e prateleiras que são tão belas que ofuscam a mercadoria”, afirma Vera. Na hora de escolher os móveis, o empresário deve optar por modelos mais simples.
Preços – Os valores dos móveis variam conforme o material, o modelo e o tamanho. Um balcão com 1,5 metro de altura por dois metros de comprimento custa entre R$ 250 e R$ 500. Uma prateleira em inox, com três divisórias e 1,5 metro por dois custa cerca de R$ 450.
Cláudia Marques
