Ag\u00eancias de publicidade e anunciantes t\u00eam fortes motivos para olhar com mais aten\u00e7\u00e3o para os donos de micro e pequenas empresas (MPEs). Pesquisa realizada pelo Sebrae-SP chamada \u201cVe\u00edculos de Comunica\u00e7\u00e3o: onde os empreendedores buscam informa\u00e7\u00e3o?\u201d mostra que esses empres\u00e1rios formam um expressivo segmento consumidor de conte\u00fado e, paralelamente, de produtos e servi\u00e7os que pode ser muito bem aproveitado desde que feito um trabalho com o direcionamento correto.<\/p>\n
Segundo o estudo in\u00e9dito, quando os donos de MPEs buscam informa\u00e7\u00e3o para a gest\u00e3o de seu neg\u00f3cio, a televis\u00e3o aberta aparece como principal fonte para 27% deles. A crescente populariza\u00e7\u00e3o e mobilidade da internet coloca o ve\u00edculo ao lado do jornal, ambos com 20% da prefer\u00eancia. Em seguida, aparecem a revista (15%), r\u00e1dio FM (6%), r\u00e1dio AM (4%) e TV por assinatura (3%).<\/p>\n
Quanto \u00e0 frequ\u00eancia, o levantamento apontou que os empreendedores consultam os ve\u00edculos todos os dias. No caso do jornal, o caderno que recebe maior aten\u00e7\u00e3o \u00e9 o de economia, com 62% da prefer\u00eancia. Em segundo lugar (18%), eles leem os classificados, depois pol\u00edtica (12%) e o notici\u00e1rio internacional (10%). Aos domingos, a leitura dos jornais aumenta.<\/p>\n
No que se refere \u00e0 TV, as emissoras abertas t\u00eam mais p\u00fablico durante a semana e os canais pagos, no fim de semana. As r\u00e1dios, tanto AM como FM, conquistam audi\u00eancia maior de segunda \u00e0 sexta-feira. <\/p>\n
Entre os empreendedores leitores de revista, 32% s\u00e3o assinantes e 27% compram regularmente com o objetivo de se informar sobre a gest\u00e3o do neg\u00f3cio.<\/p>\n
Na internet, cujo acesso aumenta durante a semana, 75% navegam no Facebook, 71% no YouTube e 21% no Twitter atentos a assuntos relacionados \u00e0 administra\u00e7\u00e3o de suas empresas.<\/p>\n
O estudo refor\u00e7a a relev\u00e2ncia das MPEs dentro da economia e deixa claro que s\u00e3o um mercado ainda subavaliado. Hoje, as MPEs s\u00e3o 99% do total de empresas existentes no Pa\u00eds, respondem por 25% do Produto Interno Bruto (PIB) e 52% dos empregos formais do Brasil, quadro n\u00e3o traduzido em esfor\u00e7os publicit\u00e1rios.<\/p>\n
\u201cAg\u00eancias e anunciantes encontram nos donos de micro e pequenas empresas um enorme campo para trabalhar. Campanhas bem feitas voltadas para esse segmento t\u00eam grande chance de ades\u00e3o e \u00e9 uma oportunidade que ainda n\u00e3o foi devidamente explorada\u201d, afirma o gerente de Intelig\u00eancia de Mercado do Sebrae-SP, Eduardo Pugnali.<\/p>\n
Interesses pessoais – Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 audi\u00eancia com interesses pessoais, sem rela\u00e7\u00e3o direta com trabalho, a pesquisa constata que 58% dos entrevistados assistem \u00e0 TV aberta, 46% acessam a internet, 44% optam pelo r\u00e1dio FM, 35% se dedicam \u00e0 leitura de jornais, porcentual que se repete com as revistas,14% optam pelo r\u00e1dio AM e, por fim, 13% t\u00eam TV por assinatura. <\/p>\n
“Mesmo quando analisamos os dados de uso pessoal, vemos que h\u00e1 um grande potencial a ser aproveitado, porque apesar de o empres\u00e1rio n\u00e3o buscar conte\u00fado para seu neg\u00f3cio naquele momento, n\u00e3o significa que a mensagem transmitida n\u00e3o ser\u00e1 captada”, diz Pugnali. <\/p>\n
Segundo ele, o empreendedor \u00e9 bem espec\u00edfico quanto \u00e0 informa\u00e7\u00e3o. “Quando o dono de uma micro ou pequena empresa abre o jornal, por exemplo, ele quer informa\u00e7\u00e3o que sirva para o seu neg\u00f3cio, n\u00e3o est\u00e1 interessado no aspecto macroecon\u00f4mico”, explica o gerente do Sebrae-SP. “Faltam anunciantes e ag\u00eancias falarem para esse p\u00fablico.”<\/p>\n