O titulo acima n\u00e3o \u00e9 fruto de erro de impress\u00e3o gr\u00e1fica, mas da avassaladora \u201ctsunami financeira\u201d que, partindo de seu epicentro, os Estados Unidos, espalhou p\u00e2nico aos quatro cantos do planeta. Nem todo conhecimento acumulado, sobre economia e finan\u00e7as, consegue diagnosticar a profundidade e a longevidade da crise.<\/p>\n
O ano de 2009 poder\u00e1 ficar marcado de maneira indel\u00e9vel, em termos de gest\u00e3o de resultados, pois caber\u00e1 a ele o desafio de enfrentar, e nocautear, as maiores adversidades da atualidade: a queda do PIB mundial, a recess\u00e3o e, Deus nos livre! a depress\u00e3o econ\u00f4mica. Ser\u00e1 o ano de ouro dos empreendedores, das pessoas criativas, das mulheres guerreiras, da juventude determinada, dos executivos experientes, dos profissionais pr\u00f3-ativos, dos funcion\u00e1rios receptivos \u00e0s mudan\u00e7as de paradigmas, enfim, daqueles que t\u00eam esperan\u00e7a, sonham e…fazem acontecer. Administra\u00e7\u00e3o compartilhada ganha espa\u00e7o nas organiza\u00e7\u00f5es inovadoras, que partem da gest\u00e3o solit\u00e1ria para a gest\u00e3o solid\u00e1ria.<\/p>\n
Com a espada de D\u00e2mocles sobre a cabe\u00e7a, a classe pol\u00edtica, tem a miss\u00e3o de tranq\u00fcilizar a popula\u00e7\u00e3o sobre os efeitos sociais da crise, conter um prov\u00e1vel salto inflacion\u00e1rio e adotar estrat\u00e9gicas eficazes para reverter a turbul\u00eancia. A primeira medida deve ser o \u201ccorte na pr\u00f3pria carne\u201d,ou seja, reduzir as despesas de custeio, nos tr\u00eas poderes. A recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 cl\u00e1ssica e tem mais de dois mil anos. \u201cVamos equilibrar o or\u00e7amento, proteger o tesouro, combater a usura, e reduzir a burocracia. Caso contr\u00e1rio… afundaremos todos\u201d. Essa m\u00e1xima \u00e9 do c\u00e9lebre prosador, pol\u00edtico e orador romano, C\u00edcero (106-43 a.C.).<\/p>\n
No campo mercadol\u00f3gico a competitividade estar\u00e1 mais acirrada do que nunca. Vacilou? Quebrou. O notici\u00e1rio internacional nos mostra que,at\u00e9, \u201cmonstros sagrados\u201d da economia mundial perdem o f\u00f4lego, reduzem investimentos, fecham unidades produtivas, escrit\u00f3rios e filiais e sinalizam para o mais temido dos estragos sociais; demiss\u00e3o de milh\u00f5es de trabalhadores. A palavra de ordem, para que a crise seja minimizada, abreviada e, definitivamente debelada, atende pelo nome de \u2013 inova\u00e7\u00e3o \u2013 a arte de transformar dificuldades em oportunidades de neg\u00f3cios. Inovar significa agregar valor \u00e0s estrat\u00e9gias organizacionais, sistemas administrativos e operacionais, pol\u00edticas de recursos humanos, atendimento e o relacionamento com os clientes, interc\u00e2mbio de informa\u00e7\u00f5es e experi\u00eancias com os fornecedores, projetos sociais e ambientais e aos processos da qualidade de produtos, de servi\u00e7os e de vida.<\/p>\n
A inova\u00e7\u00e3o tem como meta melhorar a qualidade \u2013 adequa\u00e7\u00e3o ao uso com satisfa\u00e7\u00e3o total dos clientes – , aumentar a produtividade \u2013 fazer cada vez mais,e melhor, com cada vez menos \u2013 e, reduzir custos.\u201dInova\u00e7\u00e3o \u00e9 uma ferramenta espec\u00edfica dos empres\u00e1rios,por meio do qual eles exploram a mudan\u00e7a como oportunidade para um neg\u00f3cio ou um servi\u00e7o diferente.\u00c9 poss\u00edvel apresenta-la sob forma de disciplina, aprende-la e pratic\u00e1-la.\u201d(Peter Drucker \u2013 1909-2005)<\/p>\n
Aos consumidores vorazes o alerta pode ser encontrado no samba Argumento, do consagrado cantor, compositor e m\u00fasico brasileiro, Paulinho da Viola: \u201cFa\u00e7a como um velho marinheiro\/Que durante o nevoeiro\/ Leva o barco devagar\u201d.<\/p>\n