Ao tomar a decis\u00e3o de ter um blog corporativo, deve-se levar em conta que apesar do car\u00e1ter informal da ferramenta, \u00e9 mais um trabalho que requer aten\u00e7\u00e3o e dedica\u00e7\u00e3o da empresa. O blog deve fazer parte de um conjunto de a\u00e7\u00f5es para tornar a sua marca conhecida dentro do mundo digital. <\/p>\n
“Criar um site \u00e9 como criar uma loja no meio do deserto, ningu\u00e9m passa por ela, ningu\u00e9m sabe que ela existe. Portanto, ter um site n\u00e3o quer dizer que sua marca est\u00e1 na internet”, lembra Beto Toledo, da Below On Line. ” Precisamos pensar em presen\u00e7a digital como um varejista pensa para abrir um novo ponto de venda, geralmente ele prefere shopping, pois \u00e9 l\u00e1 onde as pessoas est\u00e3o. No caso da internet, as pessoas est\u00e3o no MySpace, Orkut, Facebook, Youtube, portais e claro, nos blogs.” <\/p>\n
O blog precisa ter “movimento”, ou seja, atualiza\u00e7\u00e3o com assuntos relevantes e com freq\u00fc\u00eancia. Resumindo: m\u00e3o de obra a mais ou tarefa dividida entre os funcion\u00e1rios da empresa. A Tecnisa contratou um jornalista que cuida de 60% do conte\u00fado do site e tem como miss\u00e3o n\u00e3o deixar de responder os cerca de 200 coment\u00e1rios mensais em menos de 72 horas. J\u00e1 na HSM, foram convidados todos os gerentes e diretores e, neste momento, est\u00e3o chamando colaboradores externos. “A receptividade tem sido muito boa”, comenta Jorge Carvalho, coordenador da HSM On Line. “O projeto est\u00e1 ganhando volume e tem sido um processo de aprendizado interno”. <\/p>\n