O s\u00e9culo passado notabilizou-se por grandes transforma\u00e7\u00f5es cient\u00edficas,tecnol\u00f3gicas, econ\u00f4micas e sociais, tendo os historiadores destinado um capitulo especial para o despertar da mulher na busca de seus direitos e no resgate de valores subjacentes.Consciente,e inconscientemente, a mulher deu a luz a maior revolu\u00e7\u00e3o mercadol\u00f3gica das \u00faltimas d\u00e9cadas levando as lideran\u00e7as empresariais a descobrirem o riqu\u00edssimo potencial do \u201cproduto\u201d que mais agrega valor para a mulher contempor\u00e2nea \u2013 a praticidade.<\/p>\n
Fruto desse valor percebido surgiram os alimentos semi-preparados e prontos, as roupas feitas para todos os gostos e bolsos,os eletrodom\u00e9sticos de grande utilidade no lar e uma gama enorme de servi\u00e7os domiciliares. A concentra\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os oferecidos pelos shopping centers, os transportadores de escolares, o delivery via moto-boys e tantas outras ofertas tiveram como alvo principal poupar tempo daquelas que cumprem, no m\u00ednimo, duas jornadas de trabalho. Ah! N\u00e3o podemos nos esquecer das facilidades da sedutora Internet e do irresist\u00edvel celular, que revolucionaram o sistema de comunica\u00e7\u00e3o mundial.<\/p>\n
A institui\u00e7\u00e3o de datas comemorativas com a marca indel\u00e9vel da mulher,como \u00e9 o caso do Dia Internacional da Mulher, nos permite crer que elas t\u00eam sim, o que comemorar,por\u00e9m entendemos que o evento deva se constituir num f\u00f3rum de debates sobre a n\u00e3o observ\u00e2ncia de determinados direitos, que continuam privilegiando os homens. Um dos exemplos mais gritantes \u00e9 o da n\u00e3o aplica\u00e7\u00e3o do princ\u00edpio da isonomia salarial. Ciente dos desafios que a esperam, a mulher tem investido em sua forma\u00e7\u00e3o acad\u00eamica, na sua compet\u00eancia t\u00e9cnica e nas suas habilidades ecl\u00e9ticas, fatores que a faz refer\u00eancia como formadora de opini\u00e3o e,conseq\u00fcentemente,agente de mudan\u00e7as. Esta realidade despertou a percep\u00e7\u00e3o dos especialistas em marketing,que se convenceram do poder de fogo da mulher na hora de escolher a marca de um determinado produto.<\/p>\n
Entre as diversas causas da avassaladora participa\u00e7\u00e3o da mulher no mundo dos neg\u00f3cios destacamos a escalada de desemprego que atingiu a massa trabalhadora masculina, a busca da auto-afirma\u00e7\u00e3o,o sonho da independ\u00eancia financeira e econ\u00f4mica,a ajuda no or\u00e7amento familiar,o desejo natural de
assegurar melhor padr\u00e3o de qualidade de vida aos filhos,e a certeza de que poderia desempenhar, com a mesma efic\u00e1cia e dignidade, tantas outras tarefas como a de dona de casa \u2013 que ali\u00e1s, nunca abandonou. Suprir essas necessidades e acreditar no sonho de dias melhores t\u00eam sido a grande motiva\u00e7\u00e3o da mulher para \u201ctrabalhar fora\u201d,apesar da injusti\u00e7a salarial estar presente em parte do universo feminino.<\/p>\n
Servidoras p\u00fablicas, profissionais liberais e funcion\u00e1rias de empresas que,realmente, praticam os princ\u00edpios da responsabilidade social s\u00e3o alguns exemplos de isonomia salarial. \u00c9 mais do que justo homenagear a mulher pela sua forte presen\u00e7a no Terceiro Setor, que tem se desenvolvido muito nos \u00faltimos anos,gerando milh\u00f5es de empregos e movimentando bilh\u00f5es de d\u00f3lares no mundo todo. A mulher \u00e9 a alma do Terceiro Setor. A sua sensibilidade e a sua capacidade de se indignar (e agir) diante das injusti\u00e7as sociais mostram que ela tem a generosidade de compartilhar com o pr\u00f3ximo, o mais precioso tesouro do planeta \u2013 o saber.<\/p>\n
J\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o as mulheres que seguem as tend\u00eancias mundiais,mas as tend\u00eancias \u00e9 que s\u00e3o inspiradas na silhueta do novo estilo de vida redesenhado pela mulher. O essencial, para mulheres e homens, \u00e9 a consci\u00eancia de que somos da mesma natureza e que nossas diferen\u00e7as nada mais s\u00e3o do que caracter\u00edsticas complementares, \u00e0 gesta\u00e7\u00e3o de uma sociedade sem preconceito e sem discrimina\u00e7\u00e3o \u2013 chagas sociais,ainda,vivas no nosso cotidiano.<\/p>\n
Finalizamos com uma sonora, e prazerosa, comprova\u00e7\u00e3o: as belas est\u00e3o se tornando, cada vez mais, \u201cferas\u201d.<\/p>\n