Os shoppings paulistas mal terminaram de contabilizar o faturamento do Dia das M\u00e3es e j\u00e1 se preparam para lucrar com os namorados. A expectativa sobre a pr\u00f3xima data comemorativa, em 12 de junho, \u00e9 crescer at\u00e9 15% no volume de vendas sobre o mesmo per\u00edodo de 2006. Para atrair o consumidor, os empreendimentos oferecer\u00e3o promo\u00e7\u00f5es, presentes e at\u00e9 “gincanas apaixonadas”. <\/p>\n
Com um investimento de R$ 400 mil, o Shopping ABC, a partir do dia 29 de maio, promover\u00e1 o torneio “Panamoricano”, em alus\u00e3o aos Jogos Panamericanos do Rio de Janeiro. Segundo a gerente de marketing, Adriana Martuchi, os tr\u00eas casais vencedores ganhar\u00e3o uma viagem de sete dias, ainda sem destino definido, e todas as despesas pagas. “Essa interatividade com o cliente poder\u00e1 incrementar nossas vendas em 15%”, prev\u00ea. <\/p>\n
Ao contr\u00e1rio do ABC, que n\u00e3o exige cupons fiscais para participar da gincana, o Continental Shopping firmou parceria com a vin\u00edcola Salton e, ao realizar compras no valor de R$ 50, o consumidor poder\u00e1 adquirir por mais R$ 15 um kit contendo um espumante Brut e duas ta\u00e7as. <\/p>\n
Com o tema “O Continental est\u00e1 cheio de bem-querer”, a campanha do Dia dos Namorados recebeu investimentos de R$ 250 mil e relembra uma brincadeira antiga, do “bem-me-quer, mal-me-quer”. “Pretendemos aumentar as vendas em 6% e o fluxo de pessoas em 12%”, diz o gerente de marketing, \u00canio Machado. <\/p>\n
J\u00e1 o Shopping Aricanduva investiu R$ 800 mil em decora\u00e7\u00e3o e m\u00eddia para atrair 4,4 milh\u00f5es de pessoas. Conforme o superintendente, Marco S\u00e9rgio de Oliveira, a cada R$ 200 em compras com o cart\u00e3o Visa, o cliente ganhar\u00e1 uma caixa de bombons em forma de cora\u00e7\u00e3o. “Pretendemos aumentar nossas vendas em 5%”, diz. E o p\u00fablico poder\u00e1 conferir uma programa\u00e7\u00e3o
com shows que incluem violino, tango e outras dan\u00e7as de sal\u00e3o. <\/p>\n
Marca<\/b> \u2013 O Shopping SP Market n\u00e3o far\u00e1 nenhuma campanha promocional. A id\u00e9ia, segundo a coordenadora de marketing Vanessa Freire, ser\u00e1 refor\u00e7ar a marca mediante o apelo institucional. “Investimos R$ 420 mil para o Dia dos Namorados, 32% a mais do que no ano passado. Queremos fortalecer nossa imagem” com o slogan “O SP Market quer namorar voc\u00ea”. A expectativa \u00e9 aumentar as vendas em 15% e o fluxo de pessoas em 18% sobre o mesmo per\u00edodo de 2006. <\/p>\n
Saindo na frente dos outros shoppings, o Metr\u00f4 Tatuap\u00e9 iniciou na sexta-feira o Dia dos Namorados com a decora\u00e7\u00e3o “Simplesmente Apaixonado”. A campanha dever\u00e1 incrementar as vendas em 12% sobre o ano passado. “A data representa o terceiro melhor per\u00edodo de vendas, atr\u00e1s do Natal e do Dia das M\u00e3es”, afirma a gerente de marketing, Sylvia Navarro. A cada R$ 80 em compras, o consumidor poder\u00e1 gravar um DVD de 5 minutos com uma declara\u00e7\u00e3o de amor. “Rom\u00e2ntico demais, como a data.” <\/p>\n
Produtos <\/b>\u2013 Diferentemente do Dia das M\u00e3es, quando produtos dur\u00e1veis lideram a prefer\u00eancia, os itens mais procurados pelo consumidor no Dia dos Namorados s\u00e3o os de uso pessoal, como confec\u00e7\u00f5es. Para Marcel Solimeo, diretor da Associa\u00e7\u00e3o Comercial de S\u00e3o Paulo (ACSP), a expectativa \u00e9 de que as vendas cres\u00e7am 6% em rela\u00e7\u00e3o a 2006. <\/p>\n Em vez de sortear carros e outros itens de luxo, brindes como chocolate, hidratante e DVD. O n\u00edvel dos pr\u00eamios oferecidos pelos shopping centers brasileiros no per\u00edodo das datas comemorativas caiu consideravelmente no final da d\u00e9cada de 1990. <\/p>\n As superintend\u00eancias dos shoppings acreditam que um dos motivos tenha sido uma portaria do Minist\u00e9rio da Fazenda, que condiciona a autoriza\u00e7\u00e3o dos sorteios \u00e0 quita\u00e7\u00e3o dos d\u00e9bitos fiscais dos lojistas, ou seja: um shopping s\u00f3 pode realizar sorteios \u2013 que envolvam troca de notas fiscais \u2013 caso todas as suas lojas apresentem certid\u00f5es negativas comprovando estar em dia com a Receita Federal. <\/p>\n Para a gerente geral do Shopping SP Market, Elaine de Almeida, essa proibi\u00e7\u00e3o estimulou a criatividade do setor de marketing dos empreendimentos. “Em vez de sorteios, come\u00e7amos a criar projetos de interatividade com os consumidores, que preferem ganhar uma lembran\u00e7a a concorrer com milhares de pessoas a um pr\u00eamio maior.” Nas \u00faltimas promo\u00e7\u00f5es, o shopping ofereceu canecas e ping\u00fcins do filme Happy Feet. <\/p>\n J\u00e1 a gerente de marketing do Shopping Metr\u00f4 Tatuap\u00e9, Sylvia Navarro, acredita que o cliente prefira comprar e levar o brinde na hora, a criar expectativa por um sorteio. Enquanto isso, no Central Plaza Shopping, a cada R$ 100 em compras, mais R$ 5, o cliente levar\u00e1 um \u00f3leo da Akakia, marca de cosm\u00e9ticos rec\u00e9m-lan\u00e7ada no mercado. <\/p>\n