Decreto regulamenta obrigatoriedade dos leitores de c\u00f3digo de barras e acelera esse mercado; equipamentos mais sofisticados funcionam tamb\u00e9m como canal de promo\u00e7\u00f5es e vendas. <\/p>\n
Ap\u00f3s a publica\u00e7\u00e3o do decreto 5906, de 20 de setembro de 2006, a Gertec registrou um aumento de 20% na base de leitores de c\u00f3digo de barras, considerando apenas os 10 mil terminais voltados ao auto-atendimento. <\/p>\n
A legisla\u00e7\u00e3o regulamenta a Lei 10962, de 11\/10\/2004, que estabelece que o consumidor deve ter expostas todas as informa\u00e7\u00f5es sobre o produto. “O decreto especifica que, quando se usa c\u00f3digo de barras, n\u00e3o basta ter o pre\u00e7o na g\u00f4ndola; tem que haver o equipamento de consulta, em um raio de 15 metros entre o produto e o terminal”, descreve Marcelo Eiji Teramae, gerente de neg\u00f3cios da unidade de varejo da Gertec. <\/p>\n
O executivo lembra que o decreto estabelecia a data de 20\/12\/2006 como prazo para atender \u00e0 legisla\u00e7\u00e3o, com multas entre 200 e 3 mil UFIRs. “Em outubro (ap\u00f3s a publica\u00e7\u00e3o do decreto), aumentou um pouco o volume (de terminais instalados). Em novembro, cresceu mais um pouco. O boom foi em dezembro e janeiro, quando come\u00e7ou a fiscaliza\u00e7\u00e3o.” <\/p>\n
Entre os pontos b\u00e1sicos, Teramae conta que muitos comerciantes ainda t\u00eam d\u00favidas sobre a quantidade e a localiza\u00e7\u00e3o dos terminais. “A lei n\u00e3o estabelece um equipamento a cada 15 metros, mas em um raio de 15 metros. As lojas ter\u00e3o que ver a disposi\u00e7\u00e3o para utilizar melhor os terminais, que t\u00eam que ser acess\u00edveis e indicados”. <\/p>\n
Ferramenta de marketing<\/b> \u2013 Mais do que prestar um servi\u00e7o ao consumidor e atender \u00e0 legisla\u00e7\u00e3o, os terminais de consulta podem ser um diferencial para a loja. Essa diferen\u00e7a de funcionalidades, naturalmente, se reflete nos pre\u00e7os. Dentro da linha da Gertec, o Busca Pre\u00e7o, com tela de caracteres, que informa apenas nome e pre\u00e7o do produto sai por R$ 1,2 mil, enquanto no topo da fam\u00edlia, o TC 504, fica em R$ 5 mil. <\/p>\n
“Nas livrarias Cultura e La Selva (com o TC 504), quando o terminal l\u00ea o c\u00f3digo de barras, aparece a imagem do produto, a ficha t\u00e9cnica e outras sugest\u00f5es de consumo”, diz Teramae. “Esse tipo de aplica\u00e7\u00e3o maximiza o investimento.” <\/p>\n