Para cumprir as determina\u00e7\u00f5es da Lei da Cidade Limpa, muitos lojistas de S\u00e3o Paulo retiraram os logotipos das fachadas e est\u00e3o funcionando sem um nome que os identifique. O que fazer agora para atrair o consumidor? <\/p>\n
Os especialistas recomendam agilidade nas provid\u00eancias. Quem n\u00e3o definiu a nova fachada pode, por exemplo, utilizar uma faixa no interior da loja, ou, se houver vitrine, aproveitar esse espa\u00e7o para destacar a marca \u2013 respeitando o recuo legal de um metro. <\/p>\n
Para compensar a redu\u00e7\u00e3o do espa\u00e7o de exposi\u00e7\u00e3o externa da marca e atrair o cliente, como j\u00e1 ocorre na Europa e nos Estados Unidos, pode-se “usar manequins humanos; contratar um m\u00e1gico; promover uma apresenta\u00e7\u00e3o musical; fazer uso dos aromas”, sugere o chefe do Departamento de Marketing da Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas, Marcos Cobra. “O lojista tem que ser criativo neste momento”, sentencia. <\/p>\n
Vitrine <\/b>\u2013 A coordenadora do Fukuoka Arquitetura & Constru\u00e7\u00e3o, Andr\u00e9a Espiridi\u00e3o acredita que, passado o impacto inicial, o varejo ser\u00e1 beneficiado. “O consumidor ter\u00e1 uma percep\u00e7\u00e3o mais ordenada das lojas”, avalia. <\/p>\n
O mais urgente, refor\u00e7a Andr\u00e9a, \u00e9 identificar a fachada e providenciar limpeza ou reforma, se for o caso. Com as mudan\u00e7as, a entrada da loja e a vitrine ganham import\u00e2ncia. “Agora, a exposi\u00e7\u00e3o dos produtos tamb\u00e9m vai contar muito. Em um primeiro momento, destacar uma promo\u00e7\u00e3o na entrada pode atrair o consumidor”, sugere. “Depois, \u00e9 preciso renova\u00e7\u00e3o, para que o visual n\u00e3o canse o cliente”, alerta. <\/p>\n
Fukuoka atende varejistas h\u00e1 20 anos. Com 85% da clientela com lojas de rua, o escrit\u00f3rio estuda, entre outras adapta\u00e7\u00f5es, a fachada da rede Loj\u00e3o do Br\u00e1s, hoje com 15 unidades na cidade. Os arquitetos desenvolveram duas possibilidades de visual para destacar o nome do empreendimento.
Dentro da lei<\/b> \u2013 O empres\u00e1rio Yong Man Kin, propriet\u00e1rio da rede P.A Concept, com cinco lojas de roupas voltadas para o p\u00fablico feminino, j\u00e1 colhe os frutos das recomenda\u00e7\u00f5es dos especialistas que foram incorporadas ao neg\u00f3cio desde a abertura. Ele n\u00e3o ter\u00e1 grandes gastos com mudan\u00e7as na fachada do estabelecimento. Isso porque o layout da loja obedece a uma s\u00e9rie de normas, j\u00e1 que o im\u00f3vel pertence ao patrim\u00f4nio hist\u00f3rico da cidade. <\/p>\n