O varejo j\u00e1 se prepara para o Dia das M\u00e3es e manifesta expectativa de crescimento das vendas. As proje\u00e7\u00f5es do Instituto de Economia Gast\u00e3o Vidigal da Associa\u00e7\u00e3o Comercial de S\u00e3o Paulo (ACSP) indicam aumento de 5% no movimento do com\u00e9rcio sobre igual per\u00edodo de 2006. J\u00e1 os shopping centers estimam expans\u00e3o de 8% e h\u00e1 quem aposte em faturar mais 15%, se o clima ajudar.<\/p>\n
\u00c9 o caso da Z\u00ealo, rede de 27 lojas dedicadas \u00e0 venda de artigos de cama, mesa e banho, que estr\u00e9ia nesta ter\u00e7a-feira nos pontos-de-venda \u2013 e na pr\u00f3xima sexta-feira na TV Globo \u2013 uma campanha especial para o Dia das M\u00e3es \u2013 “A Z\u00ealo realiza seu sonho”.<\/p>\n
O diretor da rede, Mauro Razuk, espera faturar de 10% a 15% a mais no per\u00edodo (sobre 2006). “Se fizer frio, eu garanto que ser\u00e1 15%. O inverno \u00e9 a melhor \u00e9poca do ano para n\u00f3s”, explica. Em 2006, o faturamento da Z\u00ealo, em maio, cresceu 27%. Os produtos mais procurados s\u00e3o os edredons, com pre\u00e7os entre R$ 45 e R$ 160.<\/p>\n
Cole\u00e7\u00e3o especial <\/b>\u2013 Para a Swarovski Cristais, o desempenho das vendas na data \u00e9 semelhante ao do Natal, diz o gerente-geral da Divis\u00e3o de Varejo, Fabio Gianni. “O Natal representa de 20% a 25% do faturamento anual; o Dia das M\u00e3es, de 15% a 18%.”<\/p>\n
As sete lojas Swarovski t\u00eam no p\u00fablico feminino o seu principal cliente. Por conta disso, todos os anos a marca aposta no lan\u00e7amento de uma cole\u00e7\u00e3o especial para a data. A de 2007, batizada de Love So True, promove a liga\u00e7\u00e3o afetiva m\u00e3e-filha.<\/p>\n
P\u00f3los <\/b>\u2013 Lojistas da Rua 25 de Mar\u00e7o tamb\u00e9m apostam no crescimento. O presidente da entidade que os representa (a Univinco), Miguel Giorge Junior, projeta mais 6% sobre o mesmo per\u00edodo de 2006.<\/p>\n
No Bom Retiro, p\u00f3lo de moda popular, ainda n\u00e3o h\u00e1 uma proje\u00e7\u00e3o geral. Em 2006, as vendas do com\u00e9rcio local cresceram entre 5% e 8%. “Foi um ano razo\u00e1vel, mas abaixo da expectativa, entre 10% e 15%”, compara a secret\u00e1ria-executiva da C\u00e2mara de Dirigentes Lojistas do Bom Retiro, Kelly Cristina Lopes. Na regi\u00e3o, a maioria das confec\u00e7\u00f5es vende para o atacado. “Para eles (comerciantes), o forte das compras acontece em abril”, afirma Kelly. A boa not\u00edcia \u00e9 que a cole\u00e7\u00e3o outono-inverno produzida no Bom Retiro vendeu bem at\u00e9 o final de mar\u00e7o. Segundo ela, houve alta de 10% nas vendas, apesar do clima.<\/p>\n
No Br\u00e1s, um reduto de moda com neg\u00f3cios no atacado e no varejo, a expectativa \u00e9 que o varejo registre crescimento de vendas de 6% a 7%, informa o diretor de Relacionamento da Associa\u00e7\u00e3o dos Lojistas do Br\u00e1s (Alobras), Jean Makdissi J\u00fanior. Os atacadistas da regi\u00e3o esperam maior movimento a partir desta semana. “Se o tempo n\u00e3o tivesse permanecido quente, essas vendas j\u00e1 teriam come\u00e7ado.” Estima-se que 60% das 6 mil lojas da regi\u00e3o atendam tanto o atacado quanto o varejo.<\/p>\n
Shoppings <\/b>\u2013 Nos shopping centers, embora a P\u00e1scoa ainda fosse o tema principal at\u00e9 ontem, o Dia das M\u00e3es j\u00e1 entrou em pauta. O Shopping Ibirapuera estima crescimento de vendas de 8% e fluxo de clientes at\u00e9 10% maior em rela\u00e7\u00e3o a 2006. A data dever\u00e1 ganhar refor\u00e7o de campanha publicit\u00e1ria em TV aberta e fechada e em revistas de grande circula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O Shopping Metr\u00f4 Tatuap\u00e9 tamb\u00e9m ter\u00e1 apoio de campanha, estrelada pela atriz Grazi Massafera, com expectativa de alta nas vendas entre 10% e 12%. O Centro Comercial Leste Aricanduva promete decora\u00e7\u00e3o tem\u00e1tica, com investimento de R$ 400 mil e
espera vendas 8% maiores e acr\u00e9scimo de 10% na circula\u00e7\u00e3o de pessoas.<\/p>\n
Cen\u00e1rios <\/b>\u2013 Segundo os analistas de varejo, por\u00e9m, o resultado do Dia das M\u00e3es de 2007 tende a ser inferior ao do ano passado, mesmo com as atuais condi\u00e7\u00f5es gerais favor\u00e1veis ao crescimento econ\u00f4mico. “O Dia das M\u00e3es de 2006 foi muito bom”, afirma o economista da ACSP, Em\u00edlio Alfieri.<\/p>\n