Os LEDs, ou diodos emissores de luz, foram descobertos na d\u00e9cada de 1950 e come\u00e7aram a ter aplica\u00e7\u00f5es comerciais j\u00e1 nos anos 60. Quatro d\u00e9cadas depois, os LEDs est\u00e3o passando por avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos que podem revolucionar o conceito de ilumina\u00e7\u00e3o comercial. Novos sistemas permitir\u00e3o o uso dos LEDs em ilumina\u00e7\u00e3o geral e de grande porte, e n\u00e3o apenas em sinais luminosos e placares. <\/p>\n
Os chamados “solid-state LEDs” est\u00e3o sendo testados por universidades e empresas nos EUA, com resultados muito satisfat\u00f3rios. Estudos feito pelo Lighting Research Center (LRC, veja http:\/\/www.lrc.rpi.edu ) indicam que o uso de LEDs na ilumina\u00e7\u00e3o comercial pode representar uma economia de 30% a 50% no gasto com energia, e o uso criativo das luzes pode atrair o consumidor. <\/p>\n
Segundo Dan Frering, pesquisador do LRC, as lojas geralmente usam uma grande quantidade de l\u00e2mpadas comuns (de alto consumo) para iluminar as mercadorias, atrair a aten\u00e7\u00e3o dos fregueses e at\u00e9 para criar “assinaturas visuais” para o estabelecimento. Essas t\u00e9cnicas cumprem seus objetivos, mas como as l\u00e2mpadas ficam ligadas por muitas horas di\u00e1rias, a conta pode ficar bem salgada. Segundo o Departamento de Energia dos EUA, a ilumina\u00e7\u00e3o \u00e9 a maior despesa dos varejistas, chegando a 37% do gasto total de energia el\u00e9trica nos edif\u00edcios comerciais do pa\u00eds. <\/p>\n
Os novos LEDs podem ser a solu\u00e7\u00e3o para esse problema. Durante muitos anos, os LEDs s\u00f3 estavam dispon\u00edveis em poucas cores e com baixa intensidade luminosa. Os novos avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos permitem uma ampla paleta de cores e uma capacidade luminosa muito maior. Acima de tudo, a ilumina\u00e7\u00e3o com LEDs representa uma grande economia: al\u00e9m de consumirem muito menos que l\u00e2mpadas incandescentes ou fluorescentes, os LEDs t\u00eam vida \u00fatil de at\u00e9 50.000 horas, ou 40 vezes a dura\u00e7\u00e3o de uma l\u00e2mpada incandescente comum. <\/p>\n
O Departamento de \u00c1gua e Luz de Los Angeles (LADWP) patrocinou recentemente um estudo do LRC para determinar se o uso de LEDs em vitrines de lojas atrairia o interesse dos consumidores e reduziria o consumo de energia, sem reduzir as vendas. Os pesquisadores do laborat\u00f3rio instalaram lumin\u00e1rias de LEDs em tr\u00eas lojas de uma rede de roupas populares em shopping centers de Los Angeles. <\/p>\n
Para o teste, as l\u00e2mpadas fluorescentes foram removidas e foi reduzido o n\u00famero e a wattagem dos spots com l\u00e2mpadas hal\u00f3genas. Foram criados pain\u00e9is de LEDs coloridos ao redor e acima das mercadorias, para criar pontos de interesse. Os pesquisadores testaram v\u00e1rios designs de ilumina\u00e7\u00e3o em um per\u00edodo de oito semanas, e entrevistaram os fregueses a respeito das caracter\u00edsticas da ilumina\u00e7\u00e3o, como visibilidade e atra\u00e7\u00e3o para o olhar. Os testes foram feitos apenas nas vitrines, a ilumina\u00e7\u00e3o interna das lojas permaneceu inalterada. <\/p>\n
Depois de 8 semanas e 700 entrevistas, os resultados indicaram que a ilumina\u00e7\u00e3o com LEDs coloridos foi um sucesso entre os consumidores. Segundo Dan Frering, a ilumina\u00e7\u00e3o foi desenhada para criar impacto e contraste com cores, e n\u00e3o com alta intensidade luminosa. Os consumidores aprovaram o sistema, que usava 30% menos energia el\u00e9trica que o sistema comum. <\/p>\n
De acordo com a pesquisa do Lighting Research Center, 74% dos compradores acharam a nova ilumina\u00e7\u00e3o atraente, e 84% consideraram a ilumina\u00e7\u00e3o com LEDs visualmente interessante. E 91% dos entrevistados disseram que a troca dos spots por LEDs n\u00e3o prejudicou a visibilidade das roupas nos manequins. <\/p>\n
Os dados da pesquisa mostraram ainda que n\u00e3o houve mudan\u00e7a significativa nas vendas das tr\u00eas lojas durante o per\u00edodo de testes, mesmo com 50% de queda no consumo de energia el\u00e9trica. As vendas foram similares ao volume registrado no mesmo per\u00edodo do ano anterior, e com outras lojas da rede no mesmo per\u00edodo. <\/p>\n
Em Eschenbach, na Su\u00ed\u00e7a, o supermercado Migros \u00e9 o primeiro estabelecimento comercial a migrar para a ilumina\u00e7\u00e3o feita totalmente com LEDs. O projeto trocou todas as l\u00e2mpadas da loja por LEDs coloridos de alto brilho, incluindo dentro das geladeiras, acima dos corredores e como spots para destacar ofertas e mercadorias especiais. <\/p>\n