A presen\u00e7a de produtos importados no varejo brasileiro atingiu no ano passado \u00edndices s\u00f3 alcan\u00e7ados em meados da d\u00e9cada de 1990, na \u00e9poca do lan\u00e7amento do Plano Real, quando a cota\u00e7\u00e3o da moeda brasileira foi equiparada \u00e0 do d\u00f3lar. No acumulado de 2006, as importa\u00e7\u00f5es de bens de consumo somaram US$ 9,4 bilh\u00f5es, montante 44% maior que o do ano anterior. <\/p>\n
E o aumento do volume de importados foi acompanhado pelo crescimento da demanda. Importadores de grifes de roupas estrangeiras, varejistas de bebidas e alimentos e especializados em eletrodom\u00e9sticos viram o faturamento mais que dobrar em alguns casos. Nos hipermercados, 5% dos produtos hoje expostos nas g\u00f4ndolas v\u00eam do exterior. <\/p>\n
J\u00e1 o consumidor passou a ter acesso a produtos que estavam fora de sua cesta habitual de compras. Al\u00e9m do d\u00f3lar favor\u00e1vel, os importadores citam o aumento dos sal\u00e1rios acima da infla\u00e7\u00e3o e a queda de juros como fatores que explicam o aquecimento do varejo dos importados. <\/p>\n
A multinacional americana Salton, segunda maior fabricante de eletrodom\u00e9sticos port\u00e1teis do mundo, faturou R$ 55 milh\u00f5es no Brasil em 2006, mais do que o dobro do registrado em 2005. A empresa tem como carro-chefe o grill do ex-boxeador americano George Foreman, produto que vendeu 90 milh\u00f5es de unidades no mundo em 2006. “O d\u00f3lar em baixa permitiu manter os pre\u00e7os para o consumidor desde 2003, quando chegamos ao Brasil”, diz a diretora de marketing Luana Inocentes. <\/p>\n
Todos os produtos da Salton s\u00e3o fabricados na China, pa\u00eds que \u00e9 o segundo principal fornecedor do Brasil, atr\u00e1s apenas dos Estados Unidos. Nos 12 meses terminados em janeiro, as importa\u00e7\u00f5es da China somaram US$ 8,3 bilh\u00f5es, superando as compras da Argentina (US$ 8,1 bilh\u00f5es). Em bens de consumo popular, os chineses passam a ser os principais fornecedores brasileiros. <\/p>\n
Populares <\/b>\u2014 O mercado de produtos populares importados, como brinquedos, bijuterias e objetos de decora\u00e7\u00e3o, cresce cerca de 5% ao ano desde 2001. Em 2006, mais de 250 milh\u00f5es de produtos desse segmento entraram no Brasil, trazidos pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Importadores de Produtos Populares (Abipp), movimentando cerca de R$ 4,5 bilh\u00f5es. “O d\u00f3lar permitiria trazer at\u00e9 400 milh\u00f5es de produtos ao ano para o Pa\u00eds, mas preferimos segurar a quantidade e aumentar a qualidade do que \u00e9 importado, mantendo o pre\u00e7o de produto popular”, diz o presidente do Abipp, Gustavo Dedivitis. <\/p>\n
Para 2007, o executivo acredita que o setor vai manter o ritmo de crescimento, o que significa ampliar as importa\u00e7\u00f5es para 300 milh\u00f5es de produtos e o faturamento, para R$ 5,5 bilh\u00f5es. <\/p>\n
O crescimento da importa\u00e7\u00e3o de bens de consumo \u00e9 impulsionado principalmente por vestu\u00e1rio, cal\u00e7ados e eletroeletr\u00f4nicos. Mas algumas categorias aliment\u00edcias se destacam, entre elas azeites de oliva, vinhos e frutas secas. <\/p>\n
Em 2006, o Brasil importou 4,9 milh\u00f5es de caixas de vinho, volume recorde em um cen\u00e1rio de estagna\u00e7\u00e3o do consumo per capita do produto em dois litros por ano. Isso ocorre, segundo o diretor das importadoras Casa Flora e Porto a Porto, Pedro Corr\u00eaa de Oliveira, porque o d\u00f3lar permite ao consumidor substituir o vinho nacional pelos importados. “Apesar do impacto do d\u00f3lar ajudar a elevar o consumo de vinhos e azeites, eles ainda s\u00e3o produtos que dependem da mudan\u00e7a de h\u00e1bito de consumo”, afirma Oliveira. <\/p>\n
O diretor das importadoras diz que essa mudan\u00e7a j\u00e1 vem ocorrendo. “As fabricantes de massas passaram a importar macarr\u00e3o italiano de grano duro , que v\u00eam de uma variedade de trigo n\u00e3o cultivado no Brasil, porque o consumidor viu que era de melhor qualidade e a demanda cresceu.” No ano passado, os faturamentos das importadoras Casa Flora e Porto a Porto cresceram 27% sobre 2005. <\/p>\n