Estudo realizado pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Embalagem apontou as caracter\u00edsticas mais valorizadas nas embalagens. Entre outras coisas, os consumidores querem embalagens cada vez menores, mais leves e com menos unidades.<\/P>
A pesquisa, promovida em parceria com a APAS – Associa\u00e7\u00e3o Paulista dos Supermercados, foi desenvolvida pela Enfoque Pesquisas de Marketing e apresentada pela especialista Zilda Knoploch, presidente da empresa.<\/P>
De car\u00e1ter qualitativo, o projeto, realizado entre 17 de setembro a 1\u00ba de dezembro de 2004, contou com a participa\u00e7\u00e3o de 32 profissionais de empresas varejistas de S\u00e3o Paulo das \u00e1reas de Suprimentos\/Log\u00edstica, Operacional\/Comercial e de Gerentes de Categoria\/Marketing. <\/P>
Durante este per\u00edodo, foram pesquisadas embalagens de transporte, para displays e prim\u00e1rias em 16 categorias dos segmentos de Alimentos, Bebidas, Cosm\u00e9ticos, Higiene e Limpeza Pessoal.<\/P>
Este estudo foi o primeiro realizado pela Enfoque para a ABRE e uma importante constata\u00e7\u00e3o \u00e9 que, em geral, o varejista est\u00e1 buscando efici\u00eancia e redu\u00e7\u00e3o de custos, como todo empres\u00e1rio, e v\u00ea nas embalagens uma forma de otimizar sua log\u00edstica e agregar valor para a comercializa\u00e7\u00e3o. H\u00e1 diferentes vis\u00f5es, de acordo com o porte dos estabelecimentos, o que certamente reflete na sua cultura de relacionamento com os fornecedores.<\/P>
Mas, em geral, todos esperam que as embalagens de transporte, prim\u00e1rias ou displays tenham a qualidade necess\u00e1ria para facilitar toda a opera\u00e7\u00e3o, desde o recebimento no estabelecimento, at\u00e9 a venda ao consumidor, atrav\u00e9s de v\u00e1rios atributos como: resist\u00eancia, leveza, seguran\u00e7a, estabilidade, praticidade, facilidade no transporte e empilhamento, compacta\u00e7\u00e3o e que evitam desperd\u00edcios.<\/P>
Quanto aos consumidores, a pesquisa identificou que as embalagens prim\u00e1rias ou displays ideais, ou seja, aquelas que eles t\u00eam contato direto na g\u00f4ndola do supermercado, precisam ser atraentes visualmente, transparentes, de fechamento seguro e pr\u00e1ticas. <\/P>
Para eles, estes s\u00e3o importantes fatores de est\u00edmulo ao consumo – compra programada ou por impulso -, al\u00e9m de agregarem valor aos produtos vendidos, constituindo, tamb\u00e9m, par\u00e2metros de qualidade e pre\u00e7o para as marcas.<\/P>
O estudo detectou a tend\u00eancia de fracionamento, ou seja, expectativa de embalagens cada vez menores, mais leves e com menos unidades. Os resultados tamb\u00e9m apontam que dever\u00e3o apresentar caracter\u00edsticas que beneficiem todos os segmentos envolvidos na comercializa\u00e7\u00e3o como:<\/P>
– Mais praticidade para os consumidores;<\/P>
– Agilidade e menor empate de capital para lojistas;<\/P>
– Menor desperd\u00edcio para os fabricantes;<\/P>
– Espa\u00e7o para diversifica\u00e7\u00e3o e apresenta\u00e7\u00e3o de novas marcas.<\/P>
Seguindo esta linha, os pesquisadores acreditam que haver\u00e1 uma padroniza\u00e7\u00e3o de procedimentos, ou seja, maior integra\u00e7\u00e3o entre fornecedores e varejistas para melhor aproveitamento dos recursos, inclusive das embalagens.<\/P>
Ao realizar projetos como este, o Comit\u00ea de Estudos Estrat\u00e9gicos da ABRE pretende montar uma base de dados sobre o mercado de embalagens no Brasil e no mundo. Estas informa\u00e7\u00f5es ir\u00e3o construir um posicionamento abrangente e multidisciplinar sobre os aspectos importantes da atividade da ind\u00fastria, visando contribuir para o desenvolvimento e crescimento do setor.<\/P>