O mercado globalizado v\u00eam crescendo, tomando cada vez mais propor\u00e7\u00e3o no cen\u00e1rio mundial, ao passo de realizar in\u00fameras mudan\u00e7as estruturais, econ\u00f4micas, financeiras e pol\u00edticas dentre outras, o que mexe profundamente nas bases dos pa\u00edses. <\/P>
O termo globaliza\u00e7\u00e3o pode ser analisado sob a \u00f3tica de dois hemisf\u00e9rios: um representado pelo lado da demanda, que sugere um aumento no n\u00famero de estilos de vida mais global, pois criam novas e maiores expectativas a respeito de elementos como qualidade, presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os e da cria\u00e7\u00e3o de elos de valor em torno daquilo que est\u00e1 sendo apresentado e disponibilizado para consumo. A outra an\u00e1lise fica a cargo da oferta, que significa um mercado cada vez mais competitivo, pois um maior n\u00famero de organiza\u00e7\u00f5es est\u00e1 introduzindo seus produtos e servi\u00e7os, com evolu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas, diferenciais e pre\u00e7os competitivos, o que torna o mercado forte dentro de aspectos relacionados a qualidade, diversidade, praticidades, modernidades, e demais avan\u00e7os, for\u00e7ando todos a uma nova estrutura\u00e7\u00e3o, e por outro lado, eliminando aqueles que n\u00e3o estiverem preparados ou pelo menos com uma estrutura financeira sustent\u00e1vel, quer dizer, o mais forte elimina o mais fraco, elevando o mercado a patamares mais altos e dificultando a entrada de organiza\u00e7\u00f5es sem preparo e respaldo estrutural e financeiro. <\/P>
Todas as empresas, para atuarem em um mercado globalizado, necessitam remodelar suas estruturas, realizar reengenharias na busca de perder gorduras (excessos), ajustar o foco em seus mercados de atua\u00e7\u00e3o e realizar um desprendimento de tradi\u00e7\u00f5es, ou seja, desvincular-se dos sistemas de protecionismo que atualmente incidem sobre sua atua\u00e7\u00e3o, desta forma poder\u00e3o tornar-se fortes e expandir os horizontes em busca de v\u00f4os mais altos e um crescimento significativo dentro de suas expectativas. <\/P>
Assim, empresas denominadas “inteligentes” ser\u00e3o aquelas que realizar\u00e3o uma forte concentra\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es voltadas aos seus produtos e servi\u00e7os, focando-se em nichos de mercado lucrativos e contando tamb\u00e9m com parceiros fortes no fornecimento de materiais – sistema de terceiriza\u00e7\u00e3o, que poder\u00e3o ser obtidos em melhores condi\u00e7\u00f5es fora da empresa e at\u00e9 mesmo fora de suas fronteiras, havendo a alternativa de se usufruir da qualidade estrangeira e sistemas financeiros mais est\u00e1veis e garantir assim customiza\u00e7\u00e3o aliada a uma alta qualidade. <\/P>
Diante de todos estes fatores \u00e9 que as organiza\u00e7\u00f5es devem realizar uma estrat\u00e9gia de penetra\u00e7\u00e3o de mercado, voltada a economia globalizada, no entanto com um foco local, ou seja, a mentalidade deve ser influenciada a todo momento por elementos de um mercado abrangente e altamente competitivo. Por\u00e9m, as a\u00e7\u00f5es devem ser realizadas de forma local, isso porque, \u00e9 no mercado interno que se encontram oportunidades de crescimento e posterior expans\u00e3o. Mas essa afirma\u00e7\u00e3o cabe \u00e0 empresas de grande porte, uma vez que as a\u00e7\u00f5es locais s\u00e3o vislumbradas partindo do ponto que, cada uma das extens\u00f5es da matriz, localizada e atuante em outros pa\u00edses, deve se atentar ao seu mercado e n\u00e3o propriamente a a\u00e7\u00f5es de cunho geral, tendo em vista que, por mais que ela possua uma cultura vinda de sua sede, sua atua\u00e7\u00e3o est\u00e1 focada em seu mercado de instala\u00e7\u00e3o e isso faz com que as estrat\u00e9gias venham a se diferir daquilo que est\u00e1 sendo realizado em outros locais. <\/P>
Esta adapta\u00e7\u00e3o pode ser elucidada quanto analisamos empresas globais como por exemplo o setor de alimenta\u00e7\u00e3o, mais especificamente as redes de fast food, que ao instalarem suas franquias em pa\u00edses com culturas mais radicais e particulares, buscam comercializar produtos adaptados, ou seja, que atendam ao sistema cultural do pa\u00eds, al\u00e9m de realizar sistemas promocionais diferenciados para alguns produtos. Isso torna a empresa mais pluralizada e mais abrangente em variedades de a\u00e7\u00f5es, mas sem perder os tra\u00e7os de sua matriz, como a estrutura f\u00edsica e os elementos associativos a marca. <\/P>
Este \u00e9 um tipo de a\u00e7\u00e3o que pode ser realizada, todavia alguns produtos e servi\u00e7os podem ser produzidos e comercializados de forma altamente padronizada, o que favorece a\u00e7\u00f5es de estrat\u00e9gia centralizada. Um exemplo disso est\u00e1 voltado as m\u00e1quinas fotogr\u00e1ficas de 35mm de uma determinada marca, que possuem especifica\u00e7\u00f5es que as capacitam para serem comercializadas em qualquer lugar do mundo sem sofrer nenhum tipo de adapta\u00e7\u00e3o. Isso facilita tamb\u00e9m um outro aspecto importante – a comunica\u00e7\u00e3o. <\/P>
Como poder\u00e3o ser realizadas de forma linear, todas as estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o seguir\u00e3o a mesma linha sem adapta\u00e7\u00f5es, pois a marca \u00e9 a mesma e as especifica\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m. Isso significa uma economia substancial, j\u00e1 que a constru\u00e7\u00e3o de uma marca forte \u00e9 extremamente dif\u00edcil, e reorganiz\u00e1-la para a entrada em outros mercados faz com que in\u00fameras barreiras sejam levantadas, as quais ser\u00e3o de dif\u00edcil suplanta\u00e7\u00e3o. <\/P>
Sabe-se que nenhum setor, de nenhum pa\u00eds, conseguir\u00e1 manter seus clientes se n\u00e3o for capaz de conservar a lideran\u00e7a na oferta de um valor maior a compradores globais. Uma organiza\u00e7\u00e3o poder\u00e1 economizar muito em comunica\u00e7\u00e3o e embalagens se conseguir criar uma marca global, ou pelo menos uma com elementos europeus, devido a grande dissemina\u00e7\u00e3o destes turistas por todo mundo, que poder\u00e3o reconhecer a marca e os produtos onde estiverem. <\/P>
Todos os elementos aqui expostos fazem parte de uma situa\u00e7\u00e3o globalizada e de um mercado altamente competitivo, o que for\u00e7a as organiza\u00e7\u00f5es a repensarem suas a\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias de forma a redefinir premissas e bases para atuar de maneira contundente e forte, e principalmente para continuar sobrevivendo diante das muta\u00e7\u00f5es ocorridas. A uni\u00e3o de todos os setores \u00e9 extremamente importante e a atua\u00e7\u00e3o dos departamentos de marketing torna-se efetivamente necess\u00e1ria, pois as estrat\u00e9gias a serem tomadas estar\u00e3o vinculadas a fatores important\u00edssimos e essenciais… <\/P>