A decora\u00e7\u00e3o encantou adultos e crian\u00e7as. O varejo caprichou nas promo\u00e7\u00f5es e facilidades de pagamento. As ruas de com\u00e9rcio popular e os corredores dos shoppings ficaram lotados. Tudo indicando um feliz Natal. Mas a sonhada virada nas vendas de final de ano ficou mesmo para 2004.<\/p>\n
O desempenho do com\u00e9rcio melhorou, mas foi pouco para compensar um ano inteiro de perdas. Segundo as estimativas da Associa\u00e7\u00e3o Comercial de S\u00e3o Paulo (ACSP), no acumulado de 2003 deve haver queda de 1,6% nas vendas a prazo e de 1,5% nas transa\u00e7\u00f5es a vista. <\/p>\n
Mas a retra\u00e7\u00e3o poderia ser maior n\u00e3o fosse o enorme esfor\u00e7o feito para movimentar a economia em dezembro, como a campanha Natal Iluminado, que enfeitou as ruas de S\u00e3o Paulo. Com isso, o m\u00eas deve ser encerrado com uma expans\u00e3o de 7,4% nas vendas a prazo, sinalizadas pelas consultas ao Servi\u00e7o Central de Prote\u00e7\u00e3o ao Cr\u00e9dito (SCPC). J\u00e1 as transa\u00e7\u00f5es a vista, refletidas pelo Usecheque, devem ter uma alta de 6,5% em rela\u00e7\u00e3o a dezembro de 2002. <\/p>\n
Para conseguir registrar esse crescimento, o com\u00e9rcio contou ainda com a ajuda do calend\u00e1rio. Neste ano, o m\u00eas de dezembro teve um dia \u00fatil a mais que em 2002. Um outro fator que impulsionou a alta das vendas foi a base ruim de compara\u00e7\u00e3o. O varejo vem enfrentando dois anos de movimento fraco no Natal. Em 2002, a retra\u00e7\u00e3o nas vendas a prazo foi de 1,8% e, em 2001, chegou a 4,9%. Nesse per\u00edodo, as transa\u00e7\u00f5es a vista subiram, mas isso foi motivado pela grande sa\u00edda de produtos de valor mais baixo, as famosas “lembrancinhas”, que marcaram os \u00faltimos natais. <\/p>\n
Recupera\u00e7\u00e3o<\/b> – “O varejo s\u00f3 vai se recuperar de fato quando o poder de compra dos sal\u00e1rios parar de cair. O primeiro semestre de 2004 ainda deve ser fraco”, afirma o economista Em\u00edlio Alfieri, da ACSP. <\/p>\n
O efeito negativo da queda da renda e o alto \u00edndice de desemprego tamb\u00e9m s\u00e3o apontados pelo vice-presidente da Associa\u00e7\u00e3o dos Lojistas da Rua 25 de Mar\u00e7o e Adjac\u00eancias (Univinco), Ernesto Luiz, como os principais fatores que impediram o crescimento do varejo no ano. “Com o bolso apertado, as pessoas contiveram as compras ao longo de 2003. Durante todo o ano trabalhamos apenas para pagar nossas contas”, diz. <\/p>\n
Segundo ele, o aumento do faturamento do atacado da regi\u00e3o (que deve ficar em 20% neste final de ano) e do varejo (15%), vai ser suficiente apenas para “dar um respiro para os lojistas”. O volume de pessoas que optaram pelo com\u00e9rcio na regi\u00e3o central de S\u00e3o Paulo tamb\u00e9m cresceu. Cerca de 1 milh\u00e3o de consumidores passaram diariamente pela rua 25 de Mar\u00e7o neste m\u00eas de dezembro, uma alta de cerca de 20% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2002. <\/p>\n
Volta \u00e0s ruas<\/b> – A alta do faturamento nas lojas de rua, detectada pela Univinco, comprova uma mudan\u00e7a no comportamento do consumidor. Em busca de pre\u00e7os acess\u00edveis, muitos “papais-no\u00e9is” abriram m\u00e3o do conforto dos shoppings neste ano. “O resultado foi a revers\u00e3o da trajet\u00f3ria de queda no com\u00e9rcio de rua, que vinha ocorrendo desde o in\u00edcio do Plano Real”, diz Em\u00edlio Alfieri. A constata\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m foi feita pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Lojistas de Shopping Center (Alshop). Segundo a entidade, as vendas de Natal nos centros de compras n\u00e3o cresceram em 2003, apenas empataram com as de 2002. <\/p>\n
A inten\u00e7\u00e3o do consumidor de voltar a comprar nas lojas de rua j\u00e1 havia sido antecipada por uma pesquisa da ACSP e publicada em novembro pelo Di\u00e1rio do Com\u00e9rcio.<\/p>\n