A maior parte das verbas dos anunciantes do Pa\u00eds ainda vai para a propaganda tradicional (an\u00fancios em jornais, revistas e televis\u00e3o), mas esse instrumento de publicidade tem perdido espa\u00e7o nos \u00faltimos anos. A conclus\u00e3o \u00e9 da mais recente pesquisa “Tend\u00eancias do mercado publicit\u00e1rio”, realizada anualmente pelo instituto InterScience. De acordo com o estudo deste ano, os recursos que saem da propaganda t\u00eam sido destinados a a\u00e7\u00f5es e m\u00eddias mais novas, como o marketing social e a internet.<\/p>\n
O levantamento, que considerou o planejamento publicit\u00e1rio dos 100 maiores anunciantes do Pa\u00eds, mostrou que a verba para propaganda em 2003 chega a 48,1% do total, contra 48,5% no ano passado. Em 2004, a fatia deve ser ainda menor, de 46,6%, de acordo com estimativa das empresas.<\/p>\n
Diversifica\u00e7\u00e3o<\/b> ” “A pesquisa deixa claro que os anunciantes t\u00eam diversificado suas estrat\u00e9gias publicit\u00e1rias. Tentam, desta forma, atingir um n\u00famero cada vez maior de consumidores”, afirma a gerente de neg\u00f3cios da InterScience Valeska Madazio. “Os anunciantes querem resultados imediatos e, para isso, buscam canais alternativos de comunica\u00e7\u00e3o”, diz.<\/p>\n
Ela afirma que a pesquisa reflete a disposi\u00e7\u00e3o dos anunciantes por ser feita com base em entrevistas individuais. “Ouvimos os diretores e gerentes de marketing das empresas, os profissionais que decidem o que fazer com as verbas de publicidade dos maiores anunciantes brasileiros”, diz a gerente da InterScience.<\/p>\n
Internet \u00e9 destaque<\/b> ” Segundo ela, a tend\u00eancia de diminui\u00e7\u00e3o da fatia da propaganda tradicional no mercado publicit\u00e1rio brasileiro \u00e9 registrada desde a pesquisa referente ao ano 2000.<\/p>\n
Nesses tr\u00eas anos, por outro lado, m\u00eddias como a internet t\u00eam ganhado participa\u00e7\u00e3o continuamente. A publicidade na rede representa 3,1% da verba prevista para este ano, percentual que deve subir para 3,8% no ano que vem. Na compara\u00e7\u00e3o com 2002, em 2004 a internet deve ter o maior crescimento entre os dez instrumentos de publicidade considerados na pesquisa do InterScience. “Em termos absolutos, o volume de recursos destinados \u00e0 publicidade na internet ainda \u00e9 muito pequeno, mas a rede chama a aten\u00e7\u00e3o por causa da firme tend\u00eancia de crescimento”, afirma Madazio.<\/p>\n
A\u00e7\u00f5es sociais<\/b> ” As a\u00e7\u00f5es de marketing social tamb\u00e9m t\u00eam servido como estrat\u00e9gia para os grandes anunciantes brasileiros. As verbas para marketing social das empresas chegam a 2,3% do total este ano, mesmo percentual de 2002, mas devem crescer para 2,7% no pr\u00f3ximo ano. Essas a\u00e7\u00f5es incluem participa\u00e7\u00e3o das empresas em eventos que garantam algum tipo de benef\u00edcio para a sociedade.<\/p>\n