O com\u00e9rcio varejista de S\u00e3o Paulo n\u00e3o deve alterar muito seu movimento no Dia das M\u00e3es em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano passado. Essa \u00e9 a expectativa do economista Em\u00edlio Alfieri, da Associa\u00e7\u00e3o Comercial de S\u00e3o Paulo, ACSP, com base nos dados do Usecheque e do Servi\u00e7o Central de Prote\u00e7\u00e3o ao Cr\u00e9dito, SCPC. <\/p>\n
Os lojistas que est\u00e3o realizando promo\u00e7\u00f5es e campanhas especiais para a data, no entanto, esperam um resultado melhor do que um empate. Alfieri analisa a situa\u00e7\u00e3o a partir do progn\u00f3stico do m\u00eas de abril, que indica uma queda de 6% a 8% no movimento do com\u00e9rcio em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano passado. Isso porque, segundo o economista, o cr\u00e9dito est\u00e1 mais caro e, portanto, mais restrito ao consumidor. Al\u00e9m disso, a renda caiu e o desemprego subiu. “A situa\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 favor\u00e1vel por causa da taxa b\u00e1sica de juro que est\u00e1 em 26,5% ao ano, ao contr\u00e1rio de um ano atr\u00e1s, quando estava em 18%. Mas mesmo assim, na semana do Dia das M\u00e3es, o movimento tende a se aproximar dos resultados do de 2002, porque ningu\u00e9m deixa de comprar um presente para a m\u00e3e”, avalia Alfieri. O Dia das M\u00e3es \u00e9 comemorado no pr\u00f3ximo domingo, dia 11 de maio.<\/p>\n
Campanhas<\/b> – J\u00e1 os comerciantes apostam nas campanhas publicit\u00e1rias e promo\u00e7\u00f5es para obterem um aumento de p\u00fablico e de faturamento de cerca de 10% a mais que no ano passado. O Shopping Metr\u00f4 Santa Cruz, por exemplo, investiu R$ 500 mil em propaganda para elevar o fluxo de vendas. “Esperamos um movimento de pelo menos 75 mil pessoas por dia na \u00faltima semana, 10% a mais do que no ano passado, com um aumento de 25% nas vendas, tamb\u00e9m referente a esse per\u00edodo”, diz Felipe Horta, superintendente do shopping. Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s formas de pagamento, Horta estima que, do volume total de vendas, 80% seja feito por meio dos cart\u00f5es de cr\u00e9dito e de d\u00e9bito. Outro shopping que est\u00e1 apostando na propaganda \u00e9 o Raposo. Segundo Carlos Curione, gerente administrativo e financeiro do Raposo, foi aplicada uma verba publicit\u00e1ria de R$ 230 mil para o Dia das M\u00e3es, 60% a mais do que o investimento do per\u00edodo em 2002. Com isso, ele espera um aumento de 10% no volume de vendas e de 11% no de p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado. <\/p>\n
O que comprar<\/b> – Sobre o tipo de produtos que ser\u00e3o mais procurados no Dia das M\u00e3es, Alfieri \u00e9 da mesma opini\u00e3o dos lojistas. Segundo ele, os setores que v\u00e3o faturar mais s\u00e3o os de cosm\u00e9ticos, roupas, cal\u00e7ados e acess\u00f3rios. “Os presentes mais caros ficar\u00e3o em baixa, justamente porque o consumidor est\u00e1 com pouco dinheiro”, acredita o economista. \u00c9 com a aposta na venda de produtos mais ligados ao setor de acess\u00f3rios, por exemplo, que a Le Postiche espera aumentar seu faturamento em 15% neste ano frente \u00e0 semana das m\u00e3es de 2002. A empresa trabalha com a linha de viagens, como malas, sacolas e mochilas para crian\u00e7as. “A expectativa \u00e9 grande porque estamos com uma campanha publicit\u00e1ria renovada e condi\u00e7\u00f5es de pagamentos atraentes”, diz Alessandra Restaino Diago, diretora comercial da Le Postiche. Ela acrescenta que n\u00e3o conta com a melhora do mercado como um todo, mas com o esfor\u00e7o de marketing e as condi\u00e7\u00f5es de pagamento da empresa que v\u00e3o at\u00e9 seis vezes no cart\u00e3o. <\/p>\n
Futuro melhor<\/b> – De acordo com Alfieri, n\u00e3o haver\u00e1 mesmo melhoras na situa\u00e7\u00e3o geral da economia do Pa\u00eds nesse per\u00edodo do dia das M\u00e3es. Mas a expectativa \u00e9 que, at\u00e9 o come\u00e7o do segundo semestre, o governo acabe anunciando a redu\u00e7\u00e3o da taxa b\u00e1sica de juro, a Selic, o que dever\u00e1 beneficiar o com\u00e9rcio.”Olhando para frente, a tend\u00eancia \u00e9 melhorar. Os juros n\u00e3o sobem mais do que isso (26,5%). Agora, a perspectiva deve ser tomada sem pessimismo nem euforia”, diz o economista da Associa\u00e7\u00e3o Comercial.<\/p>\n