Nem s\u00f3 de livros sobrevive uma livraria. As grandes redes do setor est\u00e3o apostando na diversifica\u00e7\u00e3o dos seus produtos e servi\u00e7os, como venda de CDs e atividades interativas, para atrair mais clientes e fideliz\u00e1-los \u00e0 loja. Essa estrat\u00e9gia, utilizada cada vez mais nos \u00faltimos tr\u00eas anos, gerou um acr\u00e9scimo de at\u00e9 50% no faturamento total das livrarias, elevando na mesma propor\u00e7\u00e3o seu p\u00fablico consumidor. <\/p>\n
“Essa \u00e9 uma tend\u00eancia do setor, que vai continuar nos pr\u00f3ximos anos”, afirma Eduardo Yasuda, presidente da Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Livrarias (ANL). O objetivo \u00e9 oferecer cada vez mais novos produtos ao consumidor para que ele n\u00e3o saia da loja de m\u00e3os vazias. Hoje, \u00e9 comum entrar numa livraria, do porte de uma megastore, deparar-se com um espa\u00e7o de mil m\u00b2 e ter, adicionalmente a livros, op\u00e7\u00f5es de CDs, DVDs, revistas, material escolar, brinquedos educativos e acess\u00f3rios para escrit\u00f3rio. Al\u00e9m de contar com espa\u00e7os infantis com contadores de hist\u00f3rias, palha\u00e7os, m\u00e1gicos ou at\u00e9 mesmo um grupo musical. <\/p>\n
Segundo a ANL, existem um pouco mais de 2 mil livrarias no pa\u00eds, das quais 38% est\u00e3o no Estado de S\u00e3o Paulo. Elas movimentaram, em 2002, cerca de R$ 1,1 bilh\u00e3o, e esperam crescer mais 3%, esse ano. “\u00c9 um mercado est\u00e1vel, sem possibilidades de quedas bruscas”, diz Yasuda. “A grande mudan\u00e7a no setor foi de fato a diversifica\u00e7\u00e3o de produtos, que valorizou mais as livrarias nacionais”, afirma. <\/p>\n