As tradicionais queimas de estoque em janeiro j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o exclusividade das redes de eletrodom\u00e9sticos e grandes magazines. Aos poucos, diferentes segmentos do varejo v\u00e3o descobrindo que o consumidor s\u00f3 decide gastar no come\u00e7o do ano se tiver bons motivos para isso. Nas lojas de roupas, o calor mal come\u00e7ou e as promo\u00e7\u00f5es de ver\u00e3o j\u00e1 est\u00e3o na pra\u00e7a. <\/p>\n
O varejo est\u00e1 apostando forte nas vendas durante o m\u00eas de janeiro. E n\u00e3o s\u00e3o apenas as lojas de eletroeletr\u00f4nicos, m\u00f3veis e supermercados que est\u00e3o em liquida\u00e7\u00e3o. No com\u00e9rcio de vestu\u00e1rio, as altas temperaturas de janeiro mal come\u00e7aram e j\u00e1 est\u00e3o sendo feitas promo\u00e7\u00f5es de ver\u00e3o. O per\u00edodo \u00e9 tradicionalmente fraco para o setor por conta do pagamento de impostos pelos consumidores nessa \u00e9poca do ano, como IPTU e IPVA. As f\u00e9rias escolares diminuem o fluxo de consumidores nas lojas. A ordem, portanto, \u00e9 mesmo baixar os pre\u00e7os antes de fevereiro. E em todos os setores. <\/p>\n
Para o economista da Associa\u00e7\u00e3o Comercial de S\u00e3o Paulo (ACSP), Em\u00edlio Alfieri, o endividamento da popula\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m est\u00e1 ligado ao exagero nas compras de final de ano. Tendo muitas contas para pagar, o consumo se inibe em janeiro. “Com as duplicatas vencendo, o lojista tem duas op\u00e7\u00f5es: liquidar os estoques para fazer caixa ou tomar empr\u00e9stimo”, explica o economista. De acordo com n\u00fameros da ACSP, at\u00e9 o dia 25 de dezembro o com\u00e9rcio paulistano apresentou queda de 3,2% comparado com as vendas do mesmo per\u00edodo de 2001. Para Alfieri, uma das raz\u00f5es para o Natal ter ficado abaixo das expectativas foi o aumento da taxa Selic em tr\u00eas pontos, passando de 22% para 25%, o que impactou negativamente nas vendas. “As empresas n\u00e3o repassaram os custos para o produto final, mas houve efeito psicol\u00f3gico”, afirma o economista. <\/p>\n
Supermercados<\/b> – Para o presidente da Associa\u00e7\u00e3o Paulista de Supermercados (Apas), Sussumu Honda, o aumento da Selic nos \u00faltimos tr\u00eas meses do ano passado n\u00e3o foi determinante para o recuo das vendas. “Os juros foram dilu\u00eddos nas presta\u00e7\u00f5es,” diz ele. <\/p>\n
Pre\u00e7os<\/b> – Para Honda, n\u00e3o d\u00e1 para manter os estoques com a taxa de juros t\u00e3o alta. E \u00e9 a\u00ed que entram as liquida\u00e7\u00f5es. O supermercadista afirma que, durante as promo\u00e7\u00f5es, a queda de pre\u00e7o \u00e9 bem maior nos produtos sazonais do que nos bens dur\u00e1veis. A compensa\u00e7\u00e3o do lucro \u00e9 feita com a venda desses produtos. H\u00e1 supermercados, por exemplo, que vendem muito mais panetone depois do Natal que antes do dia 24 de dezembro. <\/p>\n
Vestu\u00e1rio<\/b> – No caso das roupas, o economista da ACSP acredita tamb\u00e9m que, por conta do in\u00edcio do governo Lula, alguns lojistas podem ter feito um reajuste “preventivo” nos pre\u00e7os de vestu\u00e1rio. Com o d\u00f3lar em alta e o medo do futuro governo nacional, os produtos receberam um sobrepre\u00e7o por precau\u00e7\u00e3o, para evitar alguma surpresa indesej\u00e1vel. Agora o com\u00e9rcio est\u00e1 percebendo que a situa\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 t\u00e3o ruim e j\u00e1 come\u00e7a a fazer promo\u00e7\u00f5es nas lojas. <\/p>\n
Calend\u00e1rio<\/b> – Segundo Alfieri, o calend\u00e1rio tamb\u00e9m justifica a realiza\u00e7\u00e3o das liquida\u00e7\u00f5es em janeiro. Por precau\u00e7\u00e3o, os consumidores guardam dinheiro para o Carnaval e para a compra de material escolar em fevereiro. E precisam de pre\u00e7os baixos para comprar no primeiro m\u00eas do ano. Nesse contexto, quem j\u00e1 est\u00e1 fazendo liquida\u00e7\u00e3o de roupa de ver\u00e3o est\u00e1 no caminho certo: o comerciante que deixar para liquidar mercadoria s\u00f3 depois do Carnaval vai perder muito porque toda concorr\u00eancia j\u00e1 fez suas queimas de estoque. A opini\u00e3o n\u00e3o \u00e9 a mesma dos lojistas que v\u00e3o participar da tradicional liquida\u00e7\u00e3o organizada pelo Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop), o Liquida SP, este ano batizado de Liquida Estado de S\u00e3o Paulo. O evento, que este ano ter\u00e1 a participa\u00e7\u00e3o de shoppings do interior, ser\u00e1 realizado entre os dias 22 de fevereiro e 2 de mar\u00e7o. <\/p>\n
Mudan\u00e7a<\/b> – No ano passado, o evento foi no fim de janeiro. Para o presidente da Alshop, Nabil Sahyoun, as liquida\u00e7\u00f5es de ver\u00e3o deveriam ser realizadas somente em mar\u00e7o, com a cole\u00e7\u00e3o de inverno nas prateleiras das lojas em abril. A entidade pretende negociar com a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria T\u00eaxtil e Confec\u00e7\u00e3o (Abit) a mudan\u00e7a do calend\u00e1rio de in\u00edcio das entregas de cole\u00e7\u00f5es. “Em mar\u00e7o ainda est\u00e1 muito quente. Ali\u00e1s, j\u00e1 temos pouco inverno no Brasil”, explica Sahyoun. Para Alfieri, os lojistas devem ser cautelosos com as compras de inverno. O economista lembra que no ano passado tivemos pouco frio em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s temperaturas dos cinco anos anteriores.<\/p>\n