Mais a prazo e menos a vista. Os juros altos n\u00e3o desanimaram: oito em cada dez consumidores fizeram compras de Natal com pagamento a partir de 30 dias ou parcelado, dados da Federa\u00e7\u00e3o de Com\u00e9rcio de S\u00e3o Paulo. <\/p>\n
As vendas subiram quase 3% se comparadas ao Natal do ano passado. Mas o resultado, dizem os lojistas, n\u00e3o d\u00e1 motivos para comemora\u00e7\u00f5es. <\/p>\n
“O com\u00e9rcio em geral, em S\u00e3o Paulo, cresceu um pouco em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado, mas o ano passado n\u00e3o \u00e9 uma boa refer\u00eancia, porque foi um ano ruim. N\u00e3o d\u00e1 para comemorar, porque \u00e9 um resultado muito modesto”, afirma Abran Szajman, presidente da Federa\u00e7\u00e3o de Com\u00e9rcio de S\u00e3o Paulo. <\/p>\n
Alimentos e produtos de higiene e de limpeza foram os mais procurados para presentear. A rela\u00e7\u00e3o de interesse do consumidor esteve diretamente ligada ao pre\u00e7o. <\/p>\n
“A compra \u00e9 de R$ 25 a R$ 30 e isso n\u00e3o \u00e9 de hoje: no ano anterior, o valor tamb\u00e9m ficou por a\u00ed. Se voc\u00ea levar em conta a infla\u00e7\u00e3o do per\u00edodo, na verdade, o valor das vendas este ano foi um pouco inferior”, explica Abran Szajman. <\/p>\n
Disposto a gastar menos com cada presente, o consumidor deixou de lado os produtos da chamada linha dur\u00e1vel, como eletroeletr\u00f4nicos ou eletrodom\u00e9sticos. O crescimento das vendas dessa categoria ficou abaixo da m\u00e9dia: apenas 1,48%. <\/p>\n
E quanto menores as vendas, maiores as promo\u00e7\u00f5es para queimar os estoques. Seis em cada dez lojistas de S\u00e3o Paulo j\u00e1 est\u00e3o realizando promo\u00e7\u00f5es para atrair o consumidor. <\/p>\n
Em algumas grandes redes, as liquida\u00e7\u00f5es de fim de ano j\u00e1 se tornaram evento de peso, uma estrat\u00e9gia de marketing que, h\u00e1 quatro anos, mant\u00e9m o movimento em um supermercado de S\u00e3o Paulo, em um per\u00edodo em que poucos est\u00e3o dispostos a gastar. <\/p>\n
Algumas encomendas s\u00e3o negociadas antecipadamente com o fornecedor s\u00f3 para serem vendidas na \u00e9poca da liquida\u00e7\u00e3o. <\/p>\n
“A id\u00e9ia \u00e9 que, nesse per\u00edodo p\u00f3s-Natal, a gente consiga ter um incremento de vendas, de maneira que cada dia da semana tenha o impacto de um s\u00e1bado, que \u00e9 o principal dia de varejo”, conta Marcelo Bazzali, diretor do supermercado. <\/p>\n