Embora n\u00e3o exista obrigatoriedade legal, a publica\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es econ\u00f4mico-financeiras pode ser muito vantajosa. No Brasil, somente as empresas de capital aberto, que negociam a\u00e7\u00f5es em bolsas, s\u00e3o obrigadas a publicar balan\u00e7os. Essa \u00e1 a regra pelo menos enquanto n\u00e3o for votado projeto de lei que estende a obriga\u00e7\u00e3o \u00e0s companhias de capital fechado at\u00e9 um determinado limite de faturamento. <\/p>\n
O projeto est\u00e1 parado no Congresso. E, sem serem obrigadas, as empresas menores nem pensam no assunto. Mas h\u00e1 vantagens na divulga\u00e7\u00e3o dos dados referentes ao desempenho das empresas. Apesar dos custos envolvidos, muitas empresas, inclusive as menores, poderiam se beneficiar da iniciativa de mostrar seus n\u00fameros para o mercado sob v\u00e1rios aspectos. <\/p>\n
\u00c9 importante para o consumidor conhecer a sa\u00fade financeira das empresas, principalmente daquelas que vendem ou prestam servi\u00e7os. Digamos que seja uma forma criativa de se destacar perante a concorr\u00eancia. Numa economia cada vez mais competitiva, serve como uma ferramenta de marketing interessante.<\/p>\n
Investimento<\/b> – “N\u00e3o \u00e9 comum as empresas que n\u00e3o t\u00eam essa obriga\u00e7\u00e3o legal mostrarem seus n\u00fameros, principalmente por causa dos gastos. Mas a iniciativa poderia ser encarada como investimento”, diz o diretor da Confirp Consultoria Cont\u00e1bil, Reinaldo Domingos. Poderia atrair consumidores e investidores. E deixar os fornecedores mais seguros. <\/p>\n
Segundo os entendidos em balan\u00e7os de empresas, o ato espont\u00e2neo de abrir para mercado as demonstra\u00e7\u00f5es financeiras \u00e9 uma forma de mostrar transpar\u00eancia e \u00e9tica, principalmente quando h\u00e1 o acompanhamento de uma auditoria independente para dar credibilidade aos n\u00fameros apresentados. As empresas de servi\u00e7os, por exemplo, poderiam aproveitar a publica\u00e7\u00e3o de balan\u00e7os para mostrar seus “produtos”, j\u00e1 que n\u00e3o possuem prateleiras e vitrines, como o com\u00e9rcio. Domingos aconselha a publica\u00e7\u00e3o pelo menos quando a empresa est\u00e1 em processo de negocia\u00e7\u00e3o. Antes de fechar um neg\u00f3cio, independente do tamanho da empresa, \u00e9 comum os investidores exigirem que os balan\u00e7os sejam verificados por auditorias independentes. “Nesses casos, a publica\u00e7\u00e3o \u00e9 indispens\u00e1vel”, diz. <\/p>\n
Marketing<\/b> – A mesma opini\u00e3o favor\u00e1vel \u00e0 publica\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea dos n\u00fameros tem o presidente do Conselho Regional de Contabilidade do Estado (CRC), Pedro Ernesto Fabri. “As empresas poderiam transformar os seus balan\u00e7os, geralmente frios, econ\u00f4micos e de dif\u00edcil leitura, em pe\u00e7as de marketing”, sugere. Em vez do formato tradicional – geralmente lido somente por quem entende de contabilidade – as demonstra\u00e7\u00f5es financeiras poderiam ser elaborados numa linguagem mais acess\u00edvel, utilizando gr\u00e1ficos, por exemplo. <\/p>\n
Tudo para transformar a leitura mais agrad\u00e1vel seja para o consumidor, fornecedor e at\u00e9 o concorrente da empresa. E tornar as informa\u00e7\u00f5es \u00fateis para todos. Do ponto de vista de makerting, s\u00e3o incont\u00e1veis os motivos que poderiam levar as empresas a se preocupar com o assunto. “\u00c9 importante, por exemplo, a empresa mostrar que est\u00e1 admitindo funcion\u00e1rios, aumentando seu lucro, ou seja, que \u00e9 companhia de sucesso “, diz Fabri. Al\u00e9m do diferencial mercadol\u00f3gico, Fabri toca num outro ponto que n\u00e3o costuma ser levantado pelas empresas. <\/p>\n
O consumidor de hoje aprendeu a valorizar as demonstra\u00e7\u00f5es de responsabilidade social. Considera que os empres\u00e1rios mais respons\u00e1veis fazem produtos mais confi\u00e1veis. Em breve, poder\u00e3o valorizar informa\u00e7\u00f5es sobre a sa\u00fade financeira das empresas que produzem o que costumam consumir. Atualmente, as poucas empresas que se preocupam com o assunto divulgam suas informa\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas apenas via internet, em seus sites. <\/p>\n
Entidades<\/b> – Tend\u00eancia oposta acorre com as entidades filantr\u00f3picas e organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o-governamentais ligadas ao terceiro setor. Em em geral, essas organiza\u00e7\u00f5es investem pesado para mostrar seus balan\u00e7os. Primeiro para dar credibilidade \u00e0s a\u00e7\u00f5es sociais desenvolvidas. Querem dar satisfa\u00e7\u00e3o sobre como est\u00e3o utilizando recursos muitas vezes provenientes de doa\u00e7\u00f5es. Depois, para conseguir a ades\u00e3o de outros segmentos da sociedade para a causa que abra\u00e7am. <\/p>\n