Os bazares podem ser considerados hoje um novo canal de varejo, diferenciado por oferecer qualidade e pre\u00e7os sempre mais baixos que os das lojas tradicionais, com descontos que podem chegar a 70%. <\/p>\n
Sua fun\u00e7\u00e3o \u00e9 escoar produtos encalhados ou de cole\u00e7\u00f5es passadas, que n\u00e3o poderiam mais serem vendidos pelas grandes marcas em suas lojas. No ano passado, foram organizados oito bazares de grande porte – acima de 40 marcas participantes – na cidade de S\u00e3o Paulo, segundo o idealizador do Q!Bazar e pioneiro nesse ramo, Tito Passos, que promoveu 15 desses eventos em tr\u00eas anos. <\/p>\n
Esse tipo de com\u00e9rcio pode incluir ou n\u00e3o as lojas de ponta-de-estoque, que funcionam em sistema de liquida\u00e7\u00e3o permanente dos estoques das grifes. <\/p>\n
\u00c9 o caso do Bazar Jardins, por exemplo, um espa\u00e7o fixo para 20 mil pe\u00e7as, em que diversas marcas se revezam. J\u00e1 o Q!Bazar \u00e9 um megaevento itinerante, que re\u00fane v\u00e1rias marcas e muda de local a cada edi\u00e7\u00e3o. <\/p>\n
Este ano j\u00e1 foram realizadas duas, e Tito Passos espera chegar a seis edi\u00e7\u00f5es. “Sem contar um outro formato que devemos trabalhar, o Speed Bazar, que deve atingir cidades do interior em edi\u00e7\u00f5es de apenas oito dias”, conta Passos. <\/p>\n
Ele afirma que est\u00e1 “estudando” a cidade de Ribeir\u00e3o Preto para a realiza\u00e7\u00e3o da primeira edi\u00e7\u00e3o desse novo formato. <\/p>\n
O empres\u00e1rio conta que at\u00e9 quatro anos atr\u00e1s essa opera\u00e7\u00e3o (megabazar) n\u00e3o existia. “As marcas tinham um preconceito muito grande em rela\u00e7\u00e3o a esse tipo de opera\u00e7\u00e3o”, comenta. <\/p>\n
Em 1997, Passos conheceu um evento em Nova York em que conseguiu “comprar muito gastando muito pouco”. Ele apresentou a id\u00e9ia para seus contatos no ramo da moda, as lojas gostaram e ele, ent\u00e3o, come\u00e7ou a moldar a a\u00e7\u00e3o. O primeiro bazar foi promovido por Passos com a Gregory. “Foram vendidas 18 mil pe\u00e7as de cole\u00e7\u00f5es passadas em um m\u00eas. Com o sucesso dessa opera\u00e7\u00e3o, fiz mais 12, cada uma de uma marca”, relata. <\/p>\n
O primeiro evento, com mais de 30 marcas, foi lan\u00e7ado em outubro de 1998. A partir da\u00ed, come\u00e7aram a surgir outras pequenas opera\u00e7\u00f5es do mesmo tipo. “Esse passou a ser um canal de distribui\u00e7\u00e3o muito importante para as lojas, para escoarem seus estoques”, diz Passos. <\/p>\n
Isso porque elas n\u00e3o precisam fazer liquida\u00e7\u00f5es prolongadas, que podem acabar deteriorando o ponto-de-venda. <\/p>\n
Esse conceito, que come\u00e7ou com a moda, j\u00e1 est\u00e1 atingindo novos segmentos, como acess\u00f3rios, empresas de telefonia celular, brinquedos, inform\u00e1tica e decora\u00e7\u00e3o. <\/p>\n
“Essa opera\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 importante para a marca, mas tamb\u00e9m para a sociedade como um todo”, destaca Passos. Ele ressalta que os megabazares t\u00eam geralmente parte da renda revertida para institui\u00e7\u00f5es assistenciais. <\/p>\n
“Historicamente as vendas em bazares v\u00eam crescendo significativamente, conseguindo sempre superar as edi\u00e7\u00f5es anteriores”, afirma Passos. <\/p>\n
O Bazar Jardins \u00e9 um bazar multimarcas que atende um p\u00fablico de classe alta e funciona o ano inteiro na avenida Tajur\u00e1s, 30, nos Jardins. Nele, cada marca fica um m\u00eas. “Podemos trabalhar com uma s\u00f3 marca ou com v\u00e1rias ao mesmo tempo, dependendo do n\u00famero de pe\u00e7as dispon\u00edvel”, explica a subgerente, Ana Paula Shizue. <\/p>\n
Segundo ela, o bazar adquire as pe\u00e7as em consigna\u00e7\u00e3o, e cada marca faz o seu desconto nos produtos, que pode chegar a 70%. As opera\u00e7\u00f5es do Q!Bazar duram no m\u00e1ximo 35 dias, reunindo de 25 a 70 marcas, dependendo do espa\u00e7o, de acordo com o diretor de opera\u00e7\u00f5es e marketing, Marcelo Terpins. O executivo explica que nessas a\u00e7\u00f5es o Q!Bazar entra com a loja montada (acarpetada, iluminada) e cuida de trazer o fluxo de pessoas para o evento.<\/p>\n