Quando v\u00e3o ao supermercado, as mulheres costumam gastar, em m\u00e9dia, cerca de 32% a mais do que os homens. Ao mesmo tempo, entre elas, o erro de previs\u00e3o no valor da compra \u00e9 de apenas 2,6%, “revelando que as mulheres s\u00e3o consumidoras mais atentas e conscientes do que os homens”. <\/p>\n
A conclus\u00e3o \u00e9 da pesquisa intitulada “Compra por Impulso nos Supermercados”, que ser\u00e1 divulgada hoje pelo professor Jo\u00e3o Paulo Lara de Siqueira, coordenador da \u00e1rea de pesquisas do Programa de Administra\u00e7\u00e3o do Varejo (Provar) da Funda\u00e7\u00e3o Instituto de Administra\u00e7\u00e3o da Universidade de S\u00e3o Paulo (FIA-USP). <\/p>\n
Entre outras conclus\u00f5es, o levantamento realizado pelo Provar apontou tamb\u00e9m que cerca de 40% das pessoas lembram de itens que precisavam ao v\u00ea-los nas prateleiras. <\/p>\n
Al\u00e9m disso, 37% dos consumidores consultados n\u00e3o costumam preparar lista quando v\u00e3o fazer suas compras nos supermercados, enquanto o mesmo percentual acaba comprando mais do que o planejado. <\/p>\n
De acordo com a pesquisa, apenas 20% dos entrevistados preparam habitualmente listas de compra antes de ir ao supermercado. <\/p>\n
A pesquisa do Provar foi realizada junto a 420 consumidores da cidade de S\u00e3o Paulo e ser\u00e1 apresentada durante a 2\u00aa Reuni\u00e3o do Conselho de Orienta\u00e7\u00e3o do Provar 2002. <\/p>\n