O clima tropical e a predomin\u00e2ncia da popula\u00e7\u00e3o jovem fazem da moda surf, skate e praia um dos segmentos mais promissores do varejo de confec\u00e7\u00e3o no Pa\u00eds. S\u00e3o 26 mil estabelecimentos, desde lojinhas em frente \u00e0 praia at\u00e9 redes de 23 lojas, que juntos faturaram R$ 6,9 bilh\u00f5es no ano passado. <\/p>\n
S\u00f3 o Estado de S\u00e3o Paulo contribui com mais da metade deste mercado, com 15 mil lojas. Para este ano, a expectativa \u00e9 repetir a performance de 2001 devido \u00e0 desacelera\u00e7\u00e3o da economia observada nos primeiros meses do ano. <\/p>\n
As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o de Cec\u00edlia Andrade, diretora da Waves, promotora das feiras 9\u00aa Surf & Beach Show, 5\u00aa Beach & Bikini Fashion Show e 4\u00aa Streetwear & Skate Show, eventos que acontecer\u00e3o entre hoje e a pr\u00f3xima sexta-feira, em S\u00e3o Paulo. Segundo ela, o Brasil j\u00e1 \u00e9 o terceiro maior mercado do mundo neste segmento, ficando atr\u00e1s apenas dos Estados Unidos e do Jap\u00e3o. “Isso porque o Pa\u00eds conta com mais de 2 milh\u00f5es de praticantes de surf e skate. Al\u00e9m disso, cerca de 70% da popula\u00e7\u00e3o brasileira mora num raio de 100 quil\u00f4metros do litoral”, acrescenta Cec\u00edlia. <\/p>\n
Por isso, marcas como a Fazendo Onda est\u00e3o aproveitando este fil\u00e3o de neg\u00f3cios mesmo em tempos dif\u00edceis para o varejo de confec\u00e7\u00e3o. “Trazendo uma variedade de mais de 300 itens diferentes, entre biquinis, maios e moda esporte conseguimos obter um crescimento de 10% nas vendas dos cinco primeiros meses do ano em rela\u00e7\u00e3o ao 2001”, diz a propriet\u00e1ria da rede de 6 lojas de moda praia, Socorro Machado. Segundo ela, os neg\u00f3cios foram beneficiados pelas altas temperaturas ocorridas neste ano. <\/p>\n
Para Jo\u00e3o Luis Peres, propriet\u00e1rio da rede de 7 lojas na Grande S\u00e3o Paulo Overboard, s\u00f3 sobrevive neste grande mercado quem buscar inovar a forma de atua\u00e7\u00e3o. “Como a concorr\u00eancia \u00e9 grande, \u00e9 preciso encontrar maneiras de fidelizar os clientes”, destaca o empres\u00e1rio, que em 13 anos de atua\u00e7\u00e3o no mercado conseguiu obter um cadastro de 79 mil clientes ativos. Segundo ele, isto foi poss\u00edvel gra\u00e7as ao trabalho desenvolvido pela loja, que conta com mais de 3 mil itens diferentes e um programa de fidelidade, onde o cliente recebe um cart\u00e3o que d\u00e1 direito a bonifica\u00e7\u00f5es como desconto em compras. “Com isso, pudemos realizar um trabalho direcionado \u00e0s necessidades dos clientes e aumentar em 17% as vendas dos cinco primeiros meses do ano”, diz. <\/p>\n
A Tent Beach, rede de 23 lojas de moda surf, skate e praia tamb\u00e9m buscou inovar para disputar este competitivo mercado. “Recentemente abrimos uma loja em Campinas com uma \u00e1rea de lazer de 1,6 mil metros quadrados, com pista de skate dentro da loja”, diz o propriet\u00e1rio Sebasti\u00e3o Carlos de Ara\u00fajo. Mesmo assim, o empres\u00e1rio registrou uma queda de 20% nas vendas dos primeiros cinco meses do ano. “Fomos prejudicados pela falta de frio. Ainda estamos com o estoque cheio”, diz o empres\u00e1rio. <\/p>\n
A rede de 3 lojas de artigos de surfe na Baixada Santista, Surf Store, tamb\u00e9m teve suas vendas afetadas nos primeiros cinco meses do ano. “As vendas ca\u00edram 15%, devido a situa\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica do Pa\u00eds”, destaca o propriet\u00e1rio Marcelo Cantoni, que diz contar com a tradi\u00e7\u00e3o de 15 anos no ramo para recuperar as vendas no segundo semestre. “Trabalhamos com tudo o que o surfista necessita em um s\u00f3 lugar. S\u00e3o mais de 20 mil itens diferentes, que v\u00e3o desde uma parafina por R$ 1 a uma roupa de borracha de R$ 800”, explica. <\/p>\n