O mercado de produtos de limpeza est\u00e1 crescendo e passando por transforma\u00e7\u00f5es. Os consumidores hoje preferem usar produtos mais sofisticados e muitas vezes mais caros no lugar do velho sab\u00e3o em pedra ou da \u00e1gua sanit\u00e1ria. <\/p>\n
“Est\u00e1 havendo uma mudan\u00e7a de h\u00e1bito. A dona de casa prefere partir para a compra de produtos que facilitem sua vida. A procura por sab\u00e3o em pedra e \u00e1gua sanit\u00e1ria, por exemplo, est\u00e1 caindo”, confirma o diretor comercial do D?Av\u00f3 Supermercados, Martinho Paiva Moreira. <\/p>\n
Essa mudan\u00e7a de h\u00e1bito, segundo Moreira, j\u00e1 come\u00e7a a se refletir nas vendas desses produtos, que est\u00e3o crescendo cerca de 20% ao ano, principalmente em lojas que atendem a clientes com maior poder aquisitivo. <\/p>\n
O D?Av\u00f3 Supermercados fatura R$ 32 milh\u00f5es por ano com o setor de limpeza, o que corresponde a 9,5% da receita total da rede de sete lojas, na Grande S\u00e3o Paulo. “As pessoas est\u00e3o dispostas a pagar at\u00e9 70% a mais pela utilidade e pelo conforto”, completa. <\/p>\n
No que diz respeito ao mercado de produtos de limpeza em geral, o \u00cdndice AC Nielsen de Varejo medido de fevereiro de 2001 a mar\u00e7o deste ano indica que o faturamento do varejo aumentou 7,2% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo anterior. Em volume, as vendas cresceram 0,7%, e o pre\u00e7o final dos produtos, 4,8%. S\u00f3 na Grande S\u00e3o Paulo, a receita do segmento teve um salto de 13,4%, de 6,4% no volume, e de 5,9% no pre\u00e7o. <\/p>\n
A categoria de limpeza da rede de 18 lojas da Coop – Cooperativa de Consumo, localizada no Grande ABC e no interior de S\u00e3o Paulo, tem faturamento anual de cerca de R$ 4 milh\u00f5es. <\/p>\n
“Registramos crescimento em torno de 6% ao ano nas vendas desses produtos”, afirma o gerente de categorias do setor de compras, Luiz Gustavo Maldi Ramos. De acordo com ele, os itens mais vendidos s\u00e3o Omo Multia\u00e7\u00e3o, esponja de a\u00e7o Bombril, amaciante Coop Plus (marca pr\u00f3pria) e Veja Multiuso. <\/p>\n
Na Coop Cooperativa de Sonsumo, as vendas de produtos tradicionais como \u00e1gua sanit\u00e1ria, por exemplo, n\u00e3o se observa retra\u00e7\u00e3o ou queda acentuada. No entanto, “est\u00e1 crescendo o consumo de produtos mais sofisticados, como alvejantes que n\u00e3o agridem as roupas”, observa Luiz Gustavo Ramos. Para o gerente de compras da rede do Grande ABC, os consumidores est\u00e3o realmente utilizando mais os chamados produtos modernos, o que n\u00e3o significa que estejam abandonando as mercadorias tradicionais, como o sab\u00e3o em pedra, por exemplo. <\/p>\n
O Supermercados Irm\u00e3os Lopes, com onze lojas – tr\u00eas em S\u00e3o Paulo e oito em Guarulhos -, registra aumento de 10% na comercializa\u00e7\u00e3o de produtos de limpeza no in\u00edcio do m\u00eas, em compara\u00e7\u00e3o com o restante do per\u00edodo, “porque \u00e9 \u00e9poca de pagamento”, explica a assistente de compras, Regiane Andrade Souza. Ela afirma que as vendas nesse segmento da rede cresceram 5% nos primeiros quatro meses deste ano. <\/p>\n
“Em lojas de bairros de periferia vendem-se mais produtos com menores pre\u00e7os. Os mais sofisticados s\u00e3o mais procurados em bairros de maior poder aquisitivo”, comenta Regiane Andrade Souza. <\/p>\n
O setor de materiais de limpeza \u00e9 bastante amplo. Inclui os segmentos de limpeza de lou\u00e7a, de banheiro, de vidros, de m\u00f3veis, lavagem de roupa, pisos e assoalhos, produtos para o lar (como saco de lixo, flanela) e limpadores (multiuso). <\/p>\n
No varejo, eles s\u00e3o comercializados, basicamente, em supermercados, onde esses produtos participam com 7,85% do total das compras. Al\u00e9m disso, 36,25% dos consumidores compram algum produto de limpeza quando v\u00e3o \u00e0s lojas. As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o da Pesquisa Consumer Check Brasil Total 2001, da revista Supergiro.<\/p>\n