Um evento reservado \u00e0 equipe de vendas da Bombril em mar\u00e7o, num hotel do Guaruj\u00e1, no litoral paulista, tinha como objetivo apresentar um lan\u00e7amento na \u00e1rea de limpeza da empresa. Para marcar bem a entrada do novo produto, foi organizado um evento multim\u00eddia, que incluiu, al\u00e9m de luzes e cen\u00e1rios sob medida, uma borrifada certeira na sala da apresenta\u00e7\u00e3o com a frag\u00e2ncia da linha rec\u00e9m lan\u00e7ada.<\/p>\n
A respons\u00e1vel por esse \u00b4marketing olfativo\u00b4 durante o evento foi a Croma Microencapsulados, que produz c\u00e1psulas dos mais variados cheiros. Acredite se quiser, mas a empresa j\u00e1 recebeu encomendas de cheiros de p\u00e3o com manteiga, panetone, caf\u00e9 e mata queimada.<\/p>\n
Uma rede de supermercados solicitou as c\u00e1psulas de p\u00e3o para pontencializar as vendas na sua se\u00e7\u00e3o de padaria. J\u00e1 o cheiro de panetone e do caf\u00e9 foi uma solicita\u00e7\u00e3o da rede atacadista Makro para enaltecer promo\u00e7\u00f5es. No Natal do ano passado, as pilhas de panetones nos corredores da rede eram acompanhadas dos aparelhos difusores das c\u00e1psulas que marcavam o cheiro e atra\u00edam mais compradores. “Com a difus\u00e3o do cheiro do caf\u00e9, o Makro conseguiu aumentar a venda de caf\u00e9 de 9 mil embalagens por dia para 14 mil ao dia”, garante o s\u00f3cio da Croma, Eduardo Carit\u00e1, que faturou cerca de R$ 2 milh\u00f5es no ano passado com esse tipo de encomenda.<\/p>\n
molhada<\/b><\/p>\n
O Botic\u00e1rio, por exemplo, fechou um contrato anual com a Croma para que ela produza os odores da sua Esta\u00e7\u00e3o Natureza, um espa\u00e7o cultural no Shopping Esta\u00e7\u00e3o, em Curitiba, que recebe crian\u00e7as e fala dos problemas da natureza. Assim, a Croma preparou c\u00e1psulas n\u00e3o s\u00f3 de mata queimada, como tamb\u00e9m de terra molhada, entre outras.<\/p>\n
Fundada h\u00e1 11 anos, a empresa de Carit\u00e1 come\u00e7ou representando a tecnologia de uma companhia americana, a Ronald T. Dodge Company, de Ohio. Mas em 1999, com a desvaloriza\u00e7\u00e3odo real, os parceiros chegaram a um acordo para que as microc\u00e1psulas fossem fabricadas no Pa\u00eds. Com uma estrutura enxuta, a Croma conta com o trabalho de 20 funcion\u00e1rios na f\u00e1brica, e seis representantes de vendas em Estados do Sul, Sudeste e Nordeste. J\u00e1 fez at\u00e9 outdoors com cheiros de perfume e de comida.<\/p>\n
A Croma ainda exporta para outros pa\u00edses, como It\u00e1lia, Israel e Bol\u00edvia. Para este \u00faltimo, a empresa fornece desinfetantes para bocais de telefones, uma esp\u00e9cie de adesivo com cheiro colocado na parte interna do aparelho.<\/p>\n
De acordo com Eduardo Carit\u00e1, a empresa ainda recebe pedidos de aromatiza\u00e7\u00e3o de ambientes apenas com o intuito de relaxar ou manter um grupo de pessoas alerta. “Com o cheiro da lavanda, por exemplo, relaxamos um grupo e com o jasmim, as pessoas ficam euf\u00f3ricas”, diz Carit\u00e1. Ele explica que a empresa trabalha com ess\u00eancias qu\u00edmicas e naturais.<\/p>\n