Varejo eletrônico aposta nos pais
O varejo eletrônico continua aquecido e deverá registrar, neste Dia dos Pais, volume de vendas 50% maior do que o registrado em igual período do ano passado. “É um consumo equivalente a R$ 500 milhões”, projeta o consultor da Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico (camara-e.net), Gastão Mattos
Com esse desempenho, o setor mantém o nível de crescimento do primeiro semestre, quando movimentou R$ 2,6 bilhões, aumento de 49% sobre o mesmo período de 2006. As datas sazonais provocam no comércio eletrônico efeito semelhante ao observado no varejo físico, comenta Mattos. “O Dia dos Pais favorece a venda dos itens mais procurados na internet, como livros, CDs, DVDs e eletrônicos”.
Campanhas –Nas americanas.com e shoptime.com, a data ganhou campanhas especiais. Na primeira, sob o tema “Pai Herói”, uma placa convida o internauta a encontrar o presente ideal. As sugestões contemplam uma gama de opções, divididas por preços e categorias de produtos.
Na shoptime – integrante do grupo Lojas Americanas desde setembro de 2005 –, os Jogos Pan-Americanos serviram de inspiração para a campanha “Pai Campeão”. A loja virtual, que também possui um canal de vendas pela TV, promete “ofertas de ouro para a pessoa que está sempre em primeiro lugar”. Um pai com a filha nos ombros é destaque no pódium, onde as ofertas são apresentadas. A empresa promete frete grátis para compras acima de R$ 199.
Na artbrazil.com.br, não há uma campanha específica para a data, mas a disposição dos artigos de esporte, lazer e aventura é pensada para aproveitar o apelo do momento. “Nesta época, a comercialização de alguns produtos cresce de 20% a 30%”, conta o fundador da empresa, Ivan Mudri Junior. Chopeiras, bússolas e kits de sobrevivência estão entre os itens mais procurados e fazem parte de uma lista de 15 sugestões destacadas em um e-mail enviado pelo empresário aos clientes cadastrados. Mudri projeta, para a data, crescimento de 30% nas vendas.
Hoje, a loja virtual vende cerca de 2 mil marcas e também a estrutura logística montada por Mudri, um especialista em tecnologia da informação, para tornar viáveis os negócios de outros sites. A marca deverá fechar 2007 com faturamento de pelo menos R$ 500 mil, 30% a mais em relação a 2006.
Mercado – O consultor da camara-e.net estima existirem cerca de 15 mil lojas virtuais no Brasil, por força de um crescimento anual no número de estabelecimentos, que tem oscilado entre 30% e 40%.
Hoje, segundo Mattos, as dez maiores empresas do ramo respondem por quase 80% do faturamento do setor. A tendência, afirma Mattos, é de o comércio eletrônico passar por um processo de consolidação (com fusões e aquisições), e o crescimento do número de unidades pode ser inferior ao observado até agora.
