Resultado positivo pode ser notado a partir de novembro
Como os shoppings anteciparam suas decorações para o período de Festas, assim como suas campanhas publicitárias, acredita-se que o resultado positivo comece a ser notado já neste mês de novembro. A projeção de crescimento é de 12% sobre o mesmo mês em 2002. Para Sergio Molina, diretor da DMV, agência publicitária especializada em shoppings, “novembro deve começar com jeito de Natal”.
No que se refere aos investimentos em publicidade, houve apenas correção da inflação de 2002 para cá. Segundo Molina, a legislação atual impede a realização de concursos e sorteios nos shoppings, o que de certa forma acabou limitando as peças publicitárias normalmente veiculadas nesta época do ano.
Vendas de eletroeletrônicos são destaque
O destaque de vendas para este Natal ficará por conta dos produtos eletroeletrônicos, segundo a pesquisa. No mês passado, já foi possível notar um crescimento significativo no volume de negócios do setor.
De acordo com a Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos (Eletros), no mês de setembro houve um expressivo aumento nas vendas de eletroeletrônicos da indústria para o varejo.
A alta foi de 20,31% em relação ao mesmo mês no ano passado, com destaque para o segmento imagem e som (51,61%) e portáteis (20,31%). A linha branca (fogões, geladeiras, etc) registrou queda de 1,11% no período.
No acumulado de janeiro a setembro a queda nas vendas de eletroeletrônicos chega a 8,14%, menor, portanto, do que aquela verificada no primeiro semestre do ano (13,19%), o que significa que houve uma certa melhora nas vendas do setor, embora os resultados alcançados não tenham sido suficientes para reverter a queda acumulada no ano.
Nas Casas Bahia, por exemplo, a demanda reprimida no primeiro semestre do ano fez com que a maior varejista de eletroeletrônicos do país aumentasse sua projeção de crescimento neste Natal de 20% para 50%. Para atender a demanda esperada, foram contratados 1,3 mil trabalhadores, número superior ao de 2002 (mil trabalhadores).
Paloma Brito
