A propaganda na internet deve continuar crescendo em um ritmo constante, à medida que as empresas passam a redirecionar suas verbas para o meio digital. A avaliação foi feita nesta quarta-feira, 25, por Kevin Ryan, diretor-executivo da DoubleClick, empresa de marketing digital.
“A propaganda on-line segue um ritmo lento, porém constante, e deve se tornar uma dos principais canais das empresas com seus clientes”, disse o executivo durante um evento de tecnologia patrocinado pela agência Reuters.
Para Ryan, em breve a internet vai começar a ocupar um espaço que hoje é dominado pela televisão. Ele explica que a mudança acontecerá porque os consumidores do sexo masculino entre 18 e 35 anos estão gastando cada vez menos tempo com a TV e mídia impressa.
Segundo ele, a DoubleClick espera um crescimento de receita da ordem de dois dígitos percentuais para os próximos anos. O bom resultado será impulsionado por ferramentas que ajudam os anunciantes a construir campanhas on-line e rastrear as respostas dos consumidores, além de pesquisas sobre mercados.
Analistas da indústria estimam que os gastos com a propaganda on-line cresçam entre 12 e 20% em 2004 e mantenham a mesma velocidade nos próximos anos. Mesmo com esse crescimento, o valor ainda é pequeno quando comparado às quantias investidas em anúncios na TV.
Mas para alguns especialistas, uma mudança radical pode estar a caminho, já que o tempo que as pessoas têm passado conectadas à web está aumentando. Além disso, novas tecnologias permitem assistir vídeos pelo computador e pular os anúncios.
