Presentes dos Namorados expandem comércio eletrônico
O amor e o frio devem aquecer as vendas de presentes pela internet nos próximos dias.
Depois de lucrar com o Dia das Mães, o comércio eletrônico brasileiro se prepara para movimentar R$ 230 milhões no período referente ao Dia dos Namorados (de 29 de maio a 12 de junho), 50% a mais sobre o faturamento registrado em 2006. A previsão, divulgada pela consultoria e-bit, mostra que os casais pretendem gastar mais do que no ano passado – o valor médio das compras aumentará 5%, passando de R$ 282 para R$ 296.
No ranking dos mais vendidos, a categoria de Informática deve manter o destaque conquistado durante o Dia das Mães, quando atingiu o segundo lugar, com 11% das vendas, atrás do segmento de livros e revistas, com 18%. Produtos eletrônicos, como MP3 player e câmeras digitais, também continuarão entre os mais vendidos.
Outra categoria de presente em alta é o de telefonia celular, já que na data comemorativa os namorados aproveitam para trocar o aparelho antigo por um mais moderno e com mais recursos.
Canal – Segundo o diretor-geral da e-bit, Pedro Guasti, o principal motivo para essa expectativa de alta de vendas no setor continua sendo o aumento da utilização da internet como canal de compras. “Além disso, com a desvalorização do dólar e, consequentemente, o barateamento de produtos importados, torna-se mais acessível adquirir itens de alto valor agregado”, afirma.
Outro motivo de influência nos resultados é a deflação dos preços. De acordo com o índice e-flation, desenvolvido pelo Programa de Administração do Varejo (Provar), da Universidade de São Paulo (USP), os produtos vendidos pela internet ficaram 1,32% mais baratos neste mês de maio.
E-consumo – Os e-consumidores têm conquistado cada vez mais representatividade nas operações da Livraria Saraiva, que atua num dos segmentos pioneiros de vendas pela internet. A participação de despesas de internautas no total de receita bruta da empresa cresceu de 27,6% no primeiro trimestre de 2006, para 31,7% no mesmo período deste ano. A Livraria Saraiva investe usualmente no Dia dos Namorados, oferecendo diversas promoções e pagamentos facilitados pelo site.
Também atenta a esse nicho de mercado, a marca Hope Lingerie lançou em outubro do ano passado a loja virtual Hope Shopping. No site o consumidor pode escolher a forma de pagamento preferida, entre boleto bancário e cartão de crédito. De acordo com a diretora de marketing da empresa, Sandra Chayo, a iniciativa da loja eletrônica deu tão certo que a idéia é estender este tipo de venda para outras linhas de produtos da empresa. “Os homens se sentem mais à vontade fazendo compras para a namorada na loja virtual.”
Frete – Para o próximo Dia dos Namorados, há opções de kits de presentes da Hope com lingerie e hidratante. As compras acima de R$ 100 são isentas de pagamento de frete. “Entregamos para todo o Brasil, e nosso tíquete médio fica em torno de R$ 200”, diz Sandra.
Já a campanha de 50 anos do Magazine Luiza, que está sorteando 50 casas até o final do ano, é o principal atrativo da empresa para alavancar as vendas também no Dia dos Namorados, seguindo o sucesso do Dia das Mães. A loja de departamentos vende maciçamente pela internet e comercializou R$ 2,1 bilhões no ano passado em todo o Brasil. Projeta agora um aumento de faturamento de 31% para o presente ano, devendo chegar à cifra dos R$ 2,8 bilhões.
