As crianças devem ficar mais felizes nesta Páscoa do que no ano passado. Isso porque, segundo a Associação Brasileira de Supermercados (Abras), os consumidores comprarão mais ovos de chocolate, principalmente os menores e temáticos, feitos especialmente para elas. A expectativa da entidade é que as vendas aumentem entre 10% e 15% sobre 2004. A boa previsão fez o varejo encomendar 10% mais chocolates, ovos e bombons para indústria.
O grupo Pão de Açúcar, dono das marcas CompreBem, Extra, Sendas e ABC Barateiro, é ainda mais otimista e calcula que as vendas de produtos sazonais da Páscoa cresçam 20% se comparados ao ano passado.
Em sondagem com os 50 maiores supermercados do País, a Abras confirmou que nenhum dos entrevistados acredita em vendas menores este ano. A pesquisa mostra que 67% dos supermercados encomendaram um volume maior de produtos ligados à Páscoa. Outros 27,5% responderam que fizeram as encomendas nos mesmos níveis de 2004, enquanto apenas 5% compraram menos.
Em relação aos ovos de chocolate, 63% dos supermercados pesquisados compraram, em média, 15% mais que em 2004, 25% mantiveram as compras e 8% compraram menos este ano – em especial ovos acima de 500 gramas. A preferência foi por produtos de até 150 gramas. “O costume de presentear os entes queridos com chocolate está mantido, mas nos últimos anos, os ovos dados ficaram menores e outros formatos de chocolate passaram a fazer parte da tradição”, explica o presidente da Abras, João Carlos de Oliveira.
Ovos temáticos – Para as crianças, já há alguns anos, os ovos com personagens infantis e que trazem brinquedo são os que mais fazem sucesso, e eles não passam de 300 gramas. Para os adultos, caixas de bombom tornaram-se os melhores presentes. Em função disso, 68% dos supermercados compraram 15% mais caixas de bombom que em 2004, e 13% mais chocolates em barra.
As redes também lançaram ovos com marcas próprias e produtos exclusivos para chamarem a atenção do consumidor. No caso do Pão de Açúcar, a linha Sítio do Pica Pau Amarelo será comercializada somente no CompreBem, enquanto os ovos do filme Robots serão vendidos no Extra.
Em relação aos preços, a Abras revela que houve um reajuste de 10% em relação a 2004. Porém, os supermercados criaram novas formas de pagamento, com parcelamento dos produtos ou uso do cartão de crédito. “Devido à concorrência, não dá para dizer que os mercados irão repassar todo o reajuste, mas, se o fizerem, vão facilitar o pagamento”, acredita Oliveira.
Calor atrapalha – A única coisa que pode comprometer as vendas, segundo a Abras, é o clima. Se fizer muito calor, diz o presidente da entidade, as pessoas não comprarão ovos para consumo próprio, mas apenas para presentear. “É muito comum os consumidores irem à loja e ficarem com vontade de comer chocolate, mas se o calor continuar ou aumentar, essa vontade deixa de existir”, explica.
Em relação a outros produtos sazonais, como colombas pascais, bacalhau, pescados e vinhos, a Abras acredita também em um bom crescimento das vendas. Os produtos importados deverão se beneficiar da baixa cotação do dólar.
Fernanda Pressinott
