O mercado brasileiro de marketing esportivo prevê grande impulso com a Copa do Mundo de Futebol de 2014 e a Olimpíada de 2016, no Rio de Janeiro. O esporte mexe com paixão e desejo e atrelar uma marca a essas emoções costuma render bons resultados. O problema é que as somas envolvidas nessas ações, em um primeiro momento, parecem impeditivas para a grande maioria das empresas.
As marcas que estampam a camisa do Corinthians, por exemplo, renderão em conjunto mais de R$ 53 milhões para o clube neste ano. O faturamento anual de 90% das empresas do País não passa nem perto desse montante.
Mas há caminhos alternativos que permitem que as empresas de pequeno porte usem o esporte como ferramenta de divulgação de suas marcas e produtos. Para tanto, como explicou Robert Alvarez, professor do Núcleo de Esporte da ESPM, é preciso abstrair o futebol profissional – e demais atividades com estrutura de custo muito alta – dos planos.
