Empresas exibem ação social
As empresas brasileiras se preocupam mais com ações sociais do que se poderia imaginar. Segundo pesquisa do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea), finalizada este ano, 59% dos empresários do país declaram realizar algum tipo de ação social voltada à comunidade. O porcentual corresponde a 462 mil organizações que, juntas, aplicaram R$ 4,7 bilhões em atividades ligadas à responsabilidade social em 2000.
O número chama a atenção mas, para o advogado especializado em responsabilidade social, Gustavo Henrique Justino de Oliveira, os resultados deverão ser melhores quando se tiver a visão de que aplicar em ações desse tipo não se trata de assistencialismo, mas sim, de investimento social privado. “A empresa precisa, primeiro, pensar e planejar a ação, depois executar bem e, por fim, medir os resultados”, diz Oliveira.
A pesquisa do Ipea revela que a Região Sul é a que tem o menor porcentual de empresas aplicando no bem da comunidade – apenas 46%. No Sudeste são 67%, no Nordeste, 55%, e nas Regiões Norte e Centro-Oeste, 50%.
O retorno do investimento, diz o advogado, é o ganho em valores éticos, em transparência e na confiança da comunidade com relação à empresa e seus produtos, além do aumento de valor agregado da marca. “A tendência é utilizar a ação social como um ativo da empresa, casar o tipo de ação desenvolvida com a atividade produtiva realizada”, completa o advogado.
