As grandes redes de supermercados estão se tornando canais importantes para a exportação de produtos brasileiros. A expansão das multinacionais do segmento supermercadista no País é o principal fator de aumento das exportações via companhias desse setor. Empresas como a norte-americana Wal-Mart e a rede francesa Casino, presente no Brasil em razão da associação com o Grupo Pão de Açúcar, estão em busca de fornecedoras que possam oferecer bons preços e qualidade na produção das mercadorias.
Embora o Grupo Pão de Açúcar já tenha em seu histórico a negociação de artigos brasileiros no exterior, a promoção Viva Brasil nas 4,9 mil lojas da rede Casino, na França, está sendo considerada a principal ação para inserir artigos nacionais no mercado externo. A estimativa é de que o evento, que vai até o final de agosto na rede de supermercados francesa, deve gerar R$ 100 milhões em exportações.
Cada uma das lojas da rede Casino está oferecendo itens de mais de 200 fornecedores brasileiros. O desempenho nos primeiros 15 dias do evento surpreendeu os executivos da área de exportação do Grupo Pão de Açúcar. Produtos como café, pimenta malagueta e cerveja esgotaram-se em poucos dias.Vinhos das marcas Miolo e Salton e cosméticos da Farmaervas, Amazona Natural e Phitofilo tiveram grande aceitação entre os franceses. “É forte o apelo dos produtos com matérias-primas da Amazônia”, explica Marcelo Ubriaco, diretor de trading do Grupo Pão de Açúcar.
O gerente de exportação do Grupo Pão de Açúcar Olivier Virthe diz que móveis da madeira pinus tiveram bons resultados de vendas, assim como toalhas e biquínis. Segundo ele, a empresa pretende promover eventos semelhantes no Vietnã, Tailândia, Colombia, Venezuela e Uruguai.
Bons preços – O desenvolvimento de novos fornecedores por parte das redes supermercados serve para abastecer as lojas dessas companhia em outros países. “É preciso dar visibilidade para os bons produtos nacionais que atendem as nossas exigências de qualidade e competitividade de preços para todos os 24 escritórios do Global Procurement do Wal-Mart”, diz Geraldo Caspary, diretor de exportação do Wal-Mart.
Produtos – O Wal-Mart exporta de carnes enlatadas, cortes de frango congelados, cafés especiais, toalhas de praia, eletroeletrônicos e artigos para cães até móveis para jardim. O volume de exportações de produtos brasileiros atingiu os R$ 300 milhões no ano passado. A expectativa é de crescimento de 50% em 2005. “A indústria brasileira tem qualidade e competitividade de preços. O potencial de vendas de alimentos é enorme e já utilizamos artigos brasileiros para as marcas próprias da companhia no Brasil e no exterior”, finaliza Caspary.
Dora Carvalho
