Ações do Varejo já estão em andamento

O departamento de marketing da Associação Comercial e Empresarial de Guarulhos (ACE) apresentou anteontem, no 5º Encontro dos Profissionais do Varejo, o planejamento das ações definidas pelo grupo que tem por objetivo a fidelização e o fomento do consumo em Guarulhos.A entidade mostrou como deverá ser a atuação do grupo nas quatro ações – cartão fidelidade, atendimento, campanhas promocionais e divulgação em TV aberta

De acordo com Luciana Bezerra e Wagner Ântico, que conduziram a reunião, a ACE já trabalha na implementação do cartão fidelidade. Para o treinamento dos trabalhadores que atuam no comércio, com foco no atendimento, a entidade pretende, por meio de uma parceria com o Sebrae-SP, iniciar em outubro ou em novembro um curso voltado para o tema.Baseado em sugestão da diretora do Conselho da Mulher Empreendedora (CME), Teresinha Dotto, que participa dos encontros e que defendeu a realização de campanhas promocionais, o departamento da entidade apresentou um estudo sendo viável a organização de shows com artistas populares envolvendo o comércio guarulhense.

O estudo mostra que para organizar um com a contratação de uma grande dupla sertaneja, mais gastos com produção, local para o e divulgação, seriam necessários investimentos de até R$ 300 mil. Para a realização de uma campanha publicitária em redes de televisão aberta, foram mostradas cotações realizadas em três redes de televisão: Rede Globo, Rede Record e RedeTV.

Com os valores em mãos e após consultas a agências de publicidade, chegou-se a conclusão que seriam necessários investimentos de, no mínimo, R$ 1 milhão. Para viabilizar a estratégia seria necessário atrair a Prefeitura de Guarulhos e grandes empresas da cidade.

O empresário Ricardo Freitas, da São Martinho Casa e Construção, defensor da campanha publicitária em televisão, se animou com o estudo. “Considero que é viável a realização da ação, para o potencial da cidade e estes recursos seriam conseguidos cm a ajuda de poucas pessoas”, disse.

Já Vanda Batista da Silva, da Vanda Calçados, aprovou todas as ações, mas considera que a cidade necessita capacitar seus profissionais. “Sabemos que o segredo para tudo que estamos trabalhando é a propaganda, mas as empresas já perceberam que seus funcionários precisam atender melhor seus clientes”, contou.

O “Encontro de Profissionais Varejistas” é uma realização da ACE-Guarulhos e conta com o apoio do Sebrae-SP. O projeto tem por objetivo fomentar o consumo no comércio local, além da fidelização do consumidor e da definição de estratégias para o setor. Os interessados em participar devem entrar em contato pelo telefone: (11) 2137-9333.